Após vários anos de altos e baixos, o ecossistema AdTech apresenta sinais claros de reativação em 2025, especialmente no que diz respeito a fusões e aquisições (M&A). De acordo com o mais recente relatório anual da LUMA Partners, o volume de operações de M&A no setor aumentou 73% em 2024 face ao ano anterior, superando as previsões de muitos analistas. E se a tendência do primeiro trimestre de 2025 se mantiver, o ritmo deverá intensificar-se ainda mais.

A evolução do ecossistema publicitário digital continua marcada pela consolidação e pelo investimento em tecnologias emergentes. Nesse contexto, segundo o Digiday, a empresa de verificação DoubleVerify investiu 1 milhão de dólares na empresa de capital de risco FirstParty Capital, sediada na Europa e especializada em AdTech em fase inicial.

No setor Adtech, Jeff Green, CEO da The Trade Desk, consolidou a sua posição como uma das vozes mais influentes da indústria. Numa reunião anual do IAB em Palm Springs, Green analisou os desafios e oportunidades do mercado, destacando temas como o papel da Google, o potencial da CTV e as decisões estratégicas por trás da aquisição da 'Sincera'.

Apenas 15 dias após a compra do Interpublic Group (IPG) pela Omnicom, a operação foi submetida ao escrutínio do Congresso dos Estados Unidos. Esta aquisição histórica, anunciada no passado dia 9 de dezembro, está agora sob a lupa dos congressistas norte-americanos.

O ano de 2024 foi um marco importante para o setor AdTech. Nos últimos 12 meses, a indústria passou por uma série de marcos significativos que marcaram o mercado: desde as mudanças na forma de identificação dos usuários digitais até as inovações em CTV ou DOOH, passando pela crescente preocupação ambiental, os avanços na medição e o crescimento da IA, especialmente a generativa.

Channel Factory está a explorar novas oportunidades de investimento com a assessoria da Canaccord Genuity. Este movimento insere-se numa estratégia para acelerar o crescimento e consolidar a sua posição num mercado marcado pelo boom de fusões e aquisições (M&A). Segundo fontes do setor, a empresa pode atingir uma valorização entre 300 e 400 milhões de dólares, dependendo do seu desempenho financeiro e do interesse de potenciais investidores.

A Omnicom anunciou há 2 dias a aquisição do Interpublic Group (IPG) num movimento que abala os alicerces da indústria publicitária. Avaliada entre 13.000 e 14.000 milhões de dólares, esta operação vai fundir dois dos maiores grupos publicitários do mundo, criando uma entidade com receitas líquidas anuais superiores a 20.000 milhões de dólares e consolidando a sua posição como líder no mercado internacional.

A semana passada saiu uma notícia da aquisição da Audigent pela Experian, e ontem acordamos com o rumor sobre a possível fusão entre dois grandes grupos de agências (IPG e OMG). Quando um meio como o WrSJ publica a informação, não é apenas um rumor, mas algo que parece prestes a tornar-se realidade.

A Teads está a explorar opções de venda dentro do setor, um fato que ocorre três anos após a empresa, propriedade da Altice, ter tentado juntar-se à lista de empresas AdTech cotadas em bolsa após a pandemia de COVID-19.

A Publicis adquiriu uma pequena consultoria chamada Spinnaker SCA em março. Na semana passada, na Europa, a Mediaplus comprou a Target Media e a MediaSense adquiriu a consultoria da PwC no Reino Unido. Em menor escala, a CG Life adquiriu recentemente a agência de marketing digital de saúde Toolhouse. Espera-se mais movimento, especialmente nos Estados Unidos, à medida que diversas empresas competem para adquirir a gigante de media Paramount, que é de propriedade da CBS, de diversas redes (como MTV Nets e Showtime) e de um estúdio de produção. A Skydance Media atualizou a sua oferta na semana passada, enquanto o estúdio rival Sony Pictures, apoiado pela Apollo Global Management, desistiu.

Os cookies de terceiros estão prestes a desaparecer e, quando isso acontecer, mudarão completamente o cenário publicitário como o conhecemos. Alguns especialistas sustentam que a transição não estará concluída nem nos primeiros seis meses do ano, mas é claro que esta consolidação acabará por ocorrer, agora que o Google começou a eliminar os cookies do navegador Chrome

Argumentos a favor e contra a compra da Criteo pela Trade Desk