O Congresso dos Estados Unidos investiga o acordo entre os gigantes Omnicom e IPG
Apenas 15 dias após a compra do Interpublic Group (IPG) pela Omnicom, a operação foi submetida ao escrutínio do Congresso dos Estados Unidos. Esta aquisição histórica, anunciada no passado dia 9 de dezembro, está agora sob a lupa dos congressistas norte-americanos.
De acordo com o The New York Post, o representante Jim Jordan, republicano de Ohio, iniciou uma investigação sobre os supostos vínculos dos dois gigantes da publicidade com organizações que, segundo ele, "se opõem aos valores conservadores".
Na passada quarta-feira, Jordan, presidente do Comité Judicial da Câmara dos Representantes, enviou cartas aos diretores executivos da Omnicom e da IPG. Ambas as empresas foram membros fundadores da Federação Mundial de Anunciantes (WFA) e da recentemente dissolvida Aliança Global para Meios Responsáveis (GARM). Esta investigação faz parte de um caso antimonopólio mais amplo, liderado pelo comité de Jordan.
Nas cartas, o representante Jim Jordan ordenou à Omnicom e ao Interpublic Group (IPG) que preservassem todos os documentos e comunicações relacionadas com as suas interações com a WFA e a GARM, apresentando-os ao comité para análise. O Comité Judicial da Câmara dos Representantes está a investigar se a fusão proposta entre a Omnicom e a IPG poderá prejudicar a concorrência, especialmente no que diz respeito aos meios de comunicação conservadores.
A comissão está a avaliar se a grande fusão poderá esmagar a concorrência, especialmente entre vozes conservadoras, tal como, no início deste ano, concluiu que a GARM fez. Esta entidade, já extinta, alegava que as plataformas de "direita" nos Estados Unidos disseminavam "conteúdos supostamente prejudiciais" e as privava de receitas publicitárias, ao falar mal delas para mais de 40 grandes empresas, incluindo Adidas, American Express, Bayer, BP, Carhartt, Chanel, CVS e General Motors, conforme indicado nas cartas e nas informações prévias do The Post.
Fusão sob escrutínio
Tanto a Omnicom como a IPG têm sede nos Estados Unidos. A operação, avaliada em cerca de 30 mil milhões de dólares, permitirá à entidade combinada gerir 65 mil milhões de dólares em faturação global de meios de comunicação, reconfigurando certamente o panorama publicitário mundial.
Como já era sabido, a aquisição da IPG pela Omnicom revolucionou o setor publicitário. Este movimento não só une dois dos maiores conglomerados do setor, mas também cria um gigante capaz de competir com a Publicis e a WPP em alcance, poder de compra e capacidade tecnológica. No entanto, a entidade resultante ainda terá de superar determinados desafios regulamentares.