A IA impulsiona os publishers para estratégias publicitárias mais inteligentes e rentáveis.
A inteligência artificial (IA) está a revolucionar a forma como os publishers gerem o seu conteúdo e estabelecem relações com os anunciantes. Graças às capacidades avançadas de modelos como o ChatGPT, os publishers conseguem agora extrair insights profundos e valiosos do seu conteúdo, marcando o início de uma nova era na publicidade programática.
É o que destaca Eric Danetz, presidente da Cognitiv, que sublinha num artigo do AdMonsters a importância de converter estas possibilidades em sucessos concretos.
Durante muito tempo, as estratégias de publicidade digital concentraram-se no targeting por audiências, relegando para segundo plano o valor do conteúdo premium. Métodos tradicionais, como o targeting baseado em palavras-chave e listas de exclusão, marginalizaram os publishers de qualidade, limitando o seu acesso a grandes investimentos publicitários. Além disso, o aumento de sites MFA contribuiu para a proliferação de conteúdos de baixo custo, prejudicando os media com propostas sólidas.
No entanto, em 2023 e 2024, grandes empresas como a Hearst, Dotdash Meredith e Paramount apresentaram inovações baseadas em IA que estão a mudar as regras do jogo. Estas ferramentas permitem analisar textos, vídeos e outros formatos para identificar desde a intenção de compra até ao estado emocional dos consumidores, ajudando as marcas a conectarem-se de forma mais eficaz com as suas audiências.
Vantagens para publishers e anunciantes
Os resultados destas inovações já são visíveis. Por exemplo, marcas como a Toyota registaram impactos positivos nas suas campanhas ao integrarem soluções avançadas de targeting proporcionadas por publishers. Estas iniciativas transformaram a IA numa ferramenta não só tecnológica, mas também num motor de receitas que representa uma parte significativa dos resultados dos publishers.
Entre as oportunidades mais destacadas para os publishers estão:
Revisão de preços e CPM: O targeting contextual impulsionado por IA permite justificar tarifas mais elevadas, rompendo com as expectativas tradicionais de preços baixos para campanhas contextuais. Agora, os resultados sustentam uma estratégia de preços premium.
Brand Safety avançado: As soluções tradicionais baseadas em palavras-chave não aproveitam o verdadeiro valor do conteúdo premium. A IA oferece uma abordagem mais refinada, eliminando barreiras e desbloqueando oportunidades publicitárias para os anunciantes.
Revalorização do conteúdo evergreen: Os publishers possuem grandes quantidades de conteúdo intemporal, como tutoriais ou análises, que tendem a gerar tráfego constante, mas que nem sempre são monetizados de forma eficaz. Com a IA, este conteúdo pode ser melhor categorizado e aproveitado.
Propostas personalizadas: Os anunciantes procuram soluções à medida para cumprir objetivos específicos. Os publishers conseguem agora desenhar propostas mais sofisticadas e inovadoras, alinhadas com as metas dos seus clientes.
Colaboração na indústria
Para que estas inovações sejam sustentáveis, os publishers devem estabelecer parcerias com grupos da indústria, parceiros tecnológicos e outros publishers. É essencial atualizar os standards e os processos de compra de meios para garantir que as novas capacidades de targeting sejam adotadas de forma eficiente.
Além disso, segundo o AdMonsters, alguns publishers já estão a explorar um modelo mais direto de vendas publicitárias, buscando relações mais transparentes com plataformas de curation e SSPs. Esta abordagem permite-lhes controlar melhor a procura pelos seus conteúdos e maximizar os seus rendimentos.
Rumo a um mercado mais sofisticado
A IA não está apenas a transformar a forma como os publishers operam, mas também o ecossistema publicitário como um todo. Ao combinar insights profundos com capacidades avançadas de targeting, os publishers têm a oportunidade de se posicionar como líderes em inovação num mercado cada vez mais competitivo.
O desafio está em agir rapidamente para adaptar infraestruturas, educar os anunciantes e redefinir standards que permitam uma integração fluida destas ferramentas. Embora as tecnologias baseadas em IA já estejam a fazer a diferença, o seu verdadeiro potencial será desbloqueado quando toda a indústria colaborar para garantir um ecossistema mais eficaz, rentável e alinhado com as necessidades do futuro.
O futuro da publicidade é inteligente, dinâmico e, acima de tudo, impulsionado por dados. Os publishers que adotarem estas inovações não só prosperarão, como também liderarão o caminho para um ecossistema publicitário mais sofisticado, centrado no conteúdo e orientado para os resultados.