A indústria publicitária vacila perante uma nova crise de confiança. Dois dos principais organismos responsáveis por zelar pela segurança das marcas (Brand Safety) em ambientes digitais, o Media Rating Council (MRC) e o Trustworthy Accountability Group (TAG), estão no centro da polémica após a publicação de um relatório da Adalytics.

Num ecossistema digital saturado de conteúdo e com utilizadores cada vez mais exigentes, captar a sua atenção tornou-se um grande desafio para as empresas. A segmentação publicitária desempenha um papel fundamental neste processo, permitindo melhorar a eficácia das campanhas e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).

A inteligência artificial (IA) está a revolucionar a forma como os publishers gerem o seu conteúdo e estabelecem relações com os anunciantes. Graças às capacidades avançadas de modelos como o ChatGPT, os publishers conseguem agora extrair insights profundos e valiosos do seu conteúdo, marcando o início de uma nova era na publicidade programática.

Integral Ad Science, a plataforma global líder em medição e optimização de meios, anunciou que oferecerá a medição de Brand Safety e Brand Suitability sobre desinformação alinhada com a indústria para os anunciantes que investem no inventário publicitário do YouTube. A IAS agora pode detetar conteúdo no YouTube identificado como desinformação e permite que os anunciantes verifiquem ainda mais a segurança e adequação do seu investimento digital no YouTube.

Num ambiente digital cada vez mais complexo e dinâmico, a segurança da marca (brand safety) tornou-se essencial para as marcas. A gestão adequada da segurança da marca é essencial para preservar a confiança dos consumidores, que recebem cada vez mais estímulos publicitários e são mais exigentes com o compromisso das empresas (a nível social, ambiental ou político, entre outros).

No campo da publicidade digital, especificamente em programático, as empresas de verificação e de Brand Safety são fundamentais. Com o avanço da tecnologia, estes tipos de empresas estão a lançar cada vez mais ferramentas e filtros para os compradores de media usarem no planeamento das suas campanhas.