IAS amplia 'Total Media Quality' para o YouTube para incluir a medição de Brand Safety e Brand Suitability
Integral Ad Science, a plataforma global líder em medição e optimização de meios, anunciou que oferecerá a medição de Brand Safety e Brand Suitability sobre desinformação alinhada com a indústria para os anunciantes que investem no inventário publicitário do YouTube. A IAS agora pode detetar conteúdo no YouTube identificado como desinformação e permite que os anunciantes verifiquem ainda mais a segurança e adequação do seu investimento digital no YouTube.
O leque de produtos Total Media Quality (TMQ) da IAS oferece uma valiosa garantia de que as campanhas dos anunciantes são exibidas ao lado de conteúdos seguros e adequados para as marcas. A medição de desinformação da IAS oferece uma verificação independente e complementar às políticas e procedimentos sobre desinformação do YouTube.
“A segurança da marca é uma prioridade absoluta para os anunciantes à medida que se aproximam os grandes eventos mediáticos mundiais. Estamos a ajudar os anunciantes com produtos melhorados, como a nossa versão ampliada de Total Media Quality para o YouTube, que agora oferece relatórios sobre desinformação”, declarou Lisa Utzschneider, CEO da IAS. “Estamos encantados por poder oferecer a capacidade de detectar conteúdos de desinformação com a nossa solução líder em medição”, acrescenta a CEO.
A IAS classifica o conteúdo de acordo com as definições da indústria e fornece relatórios com base nos parâmetros personalizáveis de brand suitability definidos pelos anunciantes. Ao nível do vídeo, os relatórios fornecidos pela IAS permitem que os anunciantes obtenham uma visão completa e precisa do conteúdo ao lado do qual os seus anúncios são exibidos, e ajustem as suas campanhas com base nos perfis de adequação que desejarem.
Graças à nova ampliação da medição da IAS, os anunciantes poderão:
Obter maior transparência third-party: Os anunciantes terão acesso a informações fiáveis ao nível do vídeo sobre o conteúdo adjacente aos seus anúncios, alinhado com as definições da indústria.
Gerar resultados: Os anunciantes poderão analisar se os seus anúncios aparecem ao lado de conteúdos de desinformação e realizar as otimizações necessárias para impulsionar a adequação da marca.
Salvaguardar e expandir o seu negócio: Os anunciantes terão acesso a relatórios globais em mais de 30 idiomas no YouTube para eventos internacionais importantes em 2024 e além.
Em março, a IAS anunciou a obtenção da acreditação do MRC para o cálculo e reporte de relatórios integrados de Viewability dos vídeos no YouTube. Em dezembro de 2023, a IAS anunciou a disponibilidade da sua medição de Brand Safety e Brand Suitability Total Media Quality (TMQ) para o YouTube Shorts, oferecendo aos anunciantes uma cobertura avançada ampliada para Brand Safety e Brand Suitability.