A Google anunciou uma mudança importante na duração das listas do ‘Customer Match’, estabelecendo um novo limite máximo de 540 dias a partir de 7 de abril de 2025. Esta atualização afetará todas as plataformas publicitárias do Google Ads e do Display & Video 360, num esforço para reforçar a privacidade e promover o uso responsável dos dados dos clientes.

Durante o evento FWD25 da The Trade Desk (TTD) realizado em Nova Iorque na semana passada, a empresa partilhou como está a evoluir para melhorar a transparência, a medição e a eficácia na compra de meios programáticos. Entre os pilares desta estratégia, destacam-se a aposta na CTV, a integração do seu identificador UID2 e o uso de dados avançados para avaliar a qualidade do inventário disponível no ecossistema digital. Segundo o AdExchanger, "está a mudar de estratégia", focando-se na qualidade do inventário e do targeting, consolidando a sua visão da "Internet Premium".

Durante anos, a indústria AdTech operou sob uma mentalidade de acumulação massiva de dados: recolher toda a informação possível sem um propósito claro e armazená-la indefinidamente na esperança de que um dia se revele útil. No entanto, esta abordagem pode estar a chegar ao fim.

A Meta deu mais um passo na sua estratégia de automatização publicitária baseada em inteligência artificial com a introdução do ‘Signals Gateway’, uma plataforma projetada para facilitar a gestão de first-party data dos anunciantes. Embora a empresa não a descreva explicitamente como um CDP, o Signals Gateway funciona como uma solução de baixo custo para a recolha e gestão de dados.

Desde os anos 80 e 90, com o surgimento do e-mail e do e-commerce, até o início da revolução dos dispositivos móveis e redes sociais na década de 2000, os dados rapidamente se consolidaram como o "novo petróleo" do marketing. Uma década depois, os dados tornaram-se a base de qualquer experiência de marketing transmitida por uma tela, seja em jornais digitais, na televisão ou em montras digitais. Na verdade, até mesmo as experiências em loja estão cada vez mais digitalizadas e dependem dos dados, como é evidente no crescimento exponencial do retail media.

Elon Musk, fundador da empresa de Inteligência Artificial xAI, afirmou que os dados do mundo real disponíveis para treinar modelos de inteligência artificial (IA) “estão esgotados”. “Basicamente, esgotámos a soma acumulada do conhecimento humano... no treino de IA. Isso aconteceu no ano passado”, explicou Musk durante uma conversa com Mark Penn, presidente da Stagwell.

A ativação de dados está a consolidar-se como a nova fronteira para os publishers que procuram melhorar o desempenho das suas campanhas, aumentar o valor vitalício dos clientes e otimizar a rentabilidade das suas operações digitais

A United Airlines está a considerar usar dados de passageiros para ajudar marcas que desejam fazer anúncios mais personalizados, informou o Wall Street Journal há alguns dias. A decisão está a ser considerada num contexto em que cada vez mais empresas, como a rede de hotéis Marriott, por exemplo, procuram aproveitar os seus dados para vender anúncios.

Como os dados estão a moldar o DOOH dinâmico

À medida que os marketers e marcas lutam para encontrar novas soluções identitárias após o fim dos cookies de terceiros, um conjunto de tecnologias sobressai da multidão: a Data Clean Room.

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