Os desafios da segmentação na era da Inteligência Artificial
Num ecossistema digital saturado de conteúdo e com utilizadores cada vez mais exigentes, captar a sua atenção tornou-se um grande desafio para as empresas. A segmentação publicitária desempenha um papel fundamental neste processo, permitindo melhorar a eficácia das campanhas e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
As marcas de snacks e bebidas redefinem o seu investimento em meios face às mudanças no consumo
O impacto dos medicamentos GLP-1, como Ozempic e Wegovy, está a começar a gerar mudanças significativas na indústria publicitária, especialmente no setor da alimentação e bebidas. Embora grandes empresas como a PepsiCo, Coca-Cola, Hershey’s e Mondelez garantam que ainda não registaram uma queda evidente nas vendas, a evolução dos hábitos de consumo está a levar as marcas a repensar a sua estratégia de marketing e a ajustar o investimento em publicidade digital.