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A Meta acelera a sua estratégia para competir no Retail Media

A Meta intensificou os seus esforços para competir no setor do Retail Media, numa tentativa de captar parte dos mais de 62 mil milhões de dólares que se espera venham a ser investidos neste canal em 2025, segundo dados da eMarketer. No último ano, a empresa lançou novas funcionalidades e flexibilizou certas restrições técnicas com o objetivo de atrair retalhistas e marketplaces para a sua Ad Network.

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Provas judiciais revelam que a Meta utilizou materiais protegidos por direitos de autor sem licença para treinar a sua IA

Num dos casos judiciais mais relevantes sobre propriedade intelectual e inteligência artificial, a Meta foi alvo de graves acusações após perder esta “batalha legal”. Um tribunal da Califórnia desclassificou recentemente informações importantes que implicam a gigante tecnológica no uso de dados piratas para treinar os seus modelos de IA.

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A Meta aposta no ‘principal-based trading’ para reforçar o seu peso nos planos de meios

A Meta começou a explorar uma prática publicitária tão lucrativa quanto polémica, com a qual procura consolidar receitas e reforçar o seu protagonismo nos planos de meios das grandes marcas. Trata-se do "principal-based trading". Segundo o Digiday, a empresa está em conversas com grupos publicitários internacionais para vender inventário em bloco, que estes depois revenderiam aos seus clientes com uma margem adicional.

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Meta lança o ‘Signals Gateway’, um CDP para impulsionar a automação em publicidade com IA

A Meta deu mais um passo na sua estratégia de automatização publicitária baseada em inteligência artificial com a introdução do ‘Signals Gateway’, uma plataforma projetada para facilitar a gestão de first-party data dos anunciantes. Embora a empresa não a descreva explicitamente como um CDP, o Signals Gateway funciona como uma solução de baixo custo para a recolha e gestão de dados.

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A Meta introduz publicidade no Threads com um primeiro teste junto a um grupo selecionado de marcas

A Meta iniciou a fase de testes de anúncios no Threads, a sua plataforma de microblogging, nos Estados Unidos e no Japão. Adam Mosseri, chefe do Threads e do Instagram, anunciou a introdução de publicidade na aplicação, com um primeiro teste junto a um grupo selecionado de marcas antes de expandir a oferta em maior escala.

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A Meta aposta na IA para otimizar o investimento e aumentar o desempenho das campanhas publicitárias

A Meta apostou por uma estratégia para maximizar o desempenho das campanhas publicitárias na sua plataforma: aumentar o investimento em anúncios utilizando as suas ferramentas de inteligência artificial (IA). A recomendação da Meta é clara: publicar novos anúncios em campanhas Advantage+ Shopping todas as semanas, especialmente em épocas como o Natal. Apesar de poder parecer apenas um incentivo comercial, os resultados sustentam esta proposta.

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A União Europeia ordena à Meta restringir o uso de dados pessoais para fins publicitários

Meta, proprietária das plataformas Facebook e Instagram, terá que reduzir ao mínimo a quantidade de dados pessoais que utiliza para publicidade personalizada, de acordo com a ordem do Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE), que decidiu a favor do ativista Max Schrems. Este utilizador denunciou que o Facebook usou indevidamente os seus dados pessoais sobre orientação sexual para direcionar-lhe certos anúncios. Nas queixas apresentadas pela primeira vez nos tribunais austríacos em 2020, Schrems afirmou que lhe foram enviados anúncios dirigidos a pessoas homossexuais, apesar de nunca ter partilhado informações sobre a sua sexualidade na plataforma.

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A Asociación de Medios de Información (AMI) processa Meta por concorrência desleal

A AMI - Asociación de Medios de Información (Associação dos Meios de Comunicação Social Espanhola), que reúne um total de 83 meios de comunicação espanhóis, abriu uma ação judicial contra a Meta, argumentando que esta “tem falhado repetidamente em cumprir” a legislação comunitária de proteção de dados, ignorando o requisito regulamentar de que os cidadãos devem consentir à utilização dos seus dados para a elaboração de perfis publicitários, como se pode verificar nas diferentes resoluções das autoridades europeias competentes nesta matéria.

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We're back! | Reentré 2023

Aí está a reentré de 2023 com muitas novidades e algumas surpresas! Após algumas semanas de pausa para merecidas férias do Programmatic Portugal, trazemos um resumo deste Verão, que tem sido um período movimentado no setor dos meios de comunicação digitais, com os publishers a experimentar novas tecnologias, a testar novas redes sociais e a procurar formas alternativas de compensar o declínio das receitas publicitárias.

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Meta está proibida de usar dados pessoais para fins publicitários

Meta sofreu uma grande derrota que poderia minar severamente o seu negócio de publicidade no Facebook e Instagram, depois de os reguladores da União Europeia terem determinado que tinha forçado ilegalmente os utilizadores a aceitar anúncios personalizados. A decisão, que inclui uma multa de 390 milhões de euros (414 milhões de dólares), poderá obrigar a Meta a fazer alterações dispendiosas no seu negócio baseado em publicidade na União Europeia, um dos seus maiores mercados.

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Modelo de publicidade direcionado da Meta enfrenta restrições na Europa

Um conselho que representa todos os reguladores de privacidade da UE aprovou na segunda-feira uma série de decisões que decidem que a lei de privacidade da UE não permite que plataformas Meta, como o Instagram e o Facebook, utilizem os seus termos de serviço como justificação para permitir tal publicidade.

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