Meta, Google e outras empresas de tecnologia apresentam suas últimas novidades no festival Cannes Lions 2023
O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, o evento publicitário mais famoso do mundo, chegou ao fim. Na passada segunda-feira, 19, a 70.ª edição do evento abriu portas na cidade de Cannes, na Riviera Francesa, dando lugar a cinco dias de debates, conferências e cerimónias de entrega de prémios às melhores campanhas publicitárias do ano.
Além da atmosfera festiva, muitas empresas aproveitam sua presença no Cannes Lions para fortalecer relacionamentos com clientes e parceiros, criar novas conexões profissionais ou anunciar novos lançamentos.
Isto tem sido feito por alguns gigantes tecnológicos como a Meta ou a Google, que quiseram partilhar as atualizações dos seus produtos neste ambiente em que o setor do marketing e da publicidade se reúne.
Meta apresenta as atualizações em seus Reels
Durante o festival Cannes Lions, a Meta anunciou as seguintes atualizações para Reels que estão intimamente relacionadas à publicidade:
Estender os anúncios no Reels a anunciantes no Instagram que procuram alcançar clientes através de conteúdo de criadores de que gostam. Os anúncios no Instagram Reels oferecem a oportunidade de expandir seu alcance para novos públicos por meio de anúncios gráficos diretamente no conteúdo do Reels, sem interromper a pessoa que visualiza o Reel.
Incorporar anúncios de promoção de aplicativos ao Facebook e Instagram Reels para ajudar as empresas a alcançar mais pessoas e aumentar suas bases de usuários.
Experimentar a otimização de música no Facebook Reels para ajudar os anunciantes a tornar seus anúncios de bobina de imagem única mais divertidos e envolventes com música variada, gratuita e de alta qualidade da nossa biblioteca Meta Sound Collection.
Estão também a testar o recém-lançado filtro Brand Suitability Inventory, bem como a solução de verificação de terceiros, ao lado do Zefr, no Facebook e Instagram Reels com anunciantes selecionados.
A empresa também partilhou informações sobre futuros investimentos em IA e como eles agregarão valor aos negócios, incluindo assistentes de IA, adesivos de IA e edição multimedia de IA.
Google aposta em IA
O Google não quis perder o evento mais famoso do ano no campo da publicidade. James Manyika, vice-presidente sênior de pesquisa, tecnologia e sociedade do Google, e Robert Wong, vice-presidente do Google Creative Lab, representaram a empresa no evento e apresentaram uma ferramenta piloto e experimental chamada AI-Reply, que pode gerar respostas preliminares aos comentários dos usuários do YouTube.
A gigante tecnológica anunciou ainda a chegada de outras ferramentas como o StyleDrop, gerado com IA, através do qual são gerados logótipos e ícones criativos e inovadores, ou o DreamBooth, uma ferramenta que gerou um algoritmo com imagens próprias para criar um grande número de selfies.
Niantic anuncia a chegada de Rewarded AR Ads
A Niantic, empresa especializada em realidade aumentada (RA), anunciou no festival Cannes Lions seu novo formato de anúncio: anúncios de RA recompensados. À medida que a realidade aumentada é gradualmente padronizada, marcas e consumidores estão mostrando um interesse crescente em experiências imersivas e publicidade em novas mídias, como realidade aumentada. Espera-se que até 2024 haja mais de 1,7 mil milhões de pessoas a utilizar este tipo de tecnologia.
Neste sentido, a Niantic apresenta o Rewarded AR, um sistema inovador que, através da câmara móvel, permite aos utilizadores usufruir dos conteúdos de Realidade Aumentada desenvolvidos por marcas no mundo real. Estes anúncios baseiam-se na 8th Wall, a plataforma de desenvolvimento de RA em que as grandes marcas confiaram para criar campanhas de marketing e que atraiu milhões de utilizadores em todo o mundo.
Este sistema já foi implementado em jogos como Pokémon GO. A RA premiada permite incluir locais localizados no mundo real que são de interesse das marcas, o que permite uma maior performance no funil de vendas das empresas. Os anúncios através da RA recompensada e as experiências imersivas servem, por exemplo, para aumentar a notoriedade em torno das marcas, ajudar a tomar uma melhor decisão de compra através de imagens em realidade aumentada, incentivar a interação com os clientes ou impulsionar o fluxo de pessoas nas lojas ao nível da rua.
Para acelerar o processo de desenvolvimento de anúncios em realidade aumentada, a Niantic tem realizado parcerias com agências para que as marcas possam utilizar esse suporte o quanto antes.
"A realidade aumentada oferece uma nova e empolgante maneira de envolver as pessoas, impulsionada pela inovação em computação espacial. A plataforma da Niantic oferece formatos de anúncios móveis de realidade aumentada que se integram perfeitamente com o mundo real", disse Erin Schaefer, vice-presidente de Vendas e Operações Globais da Niantic.
"O público pode interagir com anúncios de RA recompensados e experimentar experiências de marca imersivas e agradáveis, descobrir novos produtos ou interagir com aplicativos. Isso ajuda a alcançar melhor as pessoas que estão perto de locais físicos importantes e oferece experiências de marca imersivas que levam a melhores resultados", disse ainda.
A "paisagem do iate"
Como é sabido, a pequena cidade de Cannes torna-se todos os anos um espaço de diversão e festa com os profissionais de marketing, tecnologia e publicidade que vêm ao festival Cannes Lions.
Empresas como a Criteo, Globant, Publicis, Teads, IAS, Magnite, Equativ, Adobe, OpneX, Nielsen ou DoubleVerify, entre muitas outras, atracam os seus navios no porto de forma a unir networking e lazer.
Aqui você pode ver o layout dos barcos das empresas do setor:
Equipa Editorial PROGRAMMATIC SPAIN