Prebid lança a sua versão 8 com foco na privacidade

O Prebid 8 já está disponível: a nova versão do software de Header Bidding facilita a identificação de transações de anúncios específicas, o que pode dar aos publishers mais informações sobre como os parceiros da cadeia de suprimentos influenciam a receita.

O Prebid 8 também dá aos publishers um controlo mais granular sobre como expressar formas de consentimento do usuário aos parceiros da cadeia de suprimentos e permitirá que os publishers comecem a testar o Privacy Sandbox do Google.

Uma das principais mudanças no Prebid 8 é a revisão dos identificadores de transação. A partir de agora, cada solicitação de bid terá um identificador de transação exclusivo que permanecerá inalterado, independentemente de onde passar.

O objetivo é habilitar a SPO e apoiar os esforços de sustentabilidade destinados a acabar com a duplicação de leilões, disse Patrick McCann, vice-presidente sênior de pesquisa da Raptive e presidente da Prebid.js, o grupo responsável por manter o código de código aberto.

No entanto, embora o Prebid forneça ao comprador uma ferramenta poderosa para evitar o desperdício, ele também oferece à parte vendedora a capacidade de ativá-lo ou desativá-lo.

IDs de transação opcionais

No Pré-bid 8, os publishers podem escolher se desejam compartilhar o ID de transação da oferta, que é desativado por padrão. Como McCann explicou à mídia mencionada, "o consultor jurídico da Prebid, que faz parte do comitê de publishers, queria ter certeza de que eles tomaram essa decisão conscientemente". "Esta opção está aberta aos publishers para evitar uma situação em que, de repente, as pessoas tenham informações sobre o nosso inventário que não sabiam antes", acrescentou.

Por exemplo, os publishers podem optar por não fornecer o identificador de transação para solicitações de ofertas avançadas com dados confidenciais do usuário, especialmente se esses dados forem misturados com um identificador determinístico, como um endereço de e-mail.

Alguns publishers também querem evitar os esforços dos DSPs para reprimir leilões duplicados e interferência de bids, de acordo com McCann. No entanto, as editoras ainda têm incentivos para aumentar a densidade de bids duplicando os leilões, o que aumenta os CPMs.

Agora, a decisão da Prebid de permitir que os publishers optem por IDs de transação pode perpetuar um mercado com bilhões de solicitações de anúncios duplicados. Além disso, o Prebid carece de recursos para evitar duplicações não intencionais, como aquelas que ocorrem quando os gráficos de ID são aplicados várias vezes em vários wrappers para diferentes formatos de anúncios ou fontes de demanda, diz Mike O'Sullivan, cofundador da Sincera, uma startup que fornece dados para o ecossistema de tecnologia de anúncios.

Padronização de ID de transação

Quando os publishers optam por fornecer IDs de transação para solicitações de bids, as IDs podem ser um poderoso sinal de atribuição. Com o Prebid 8, o ID da transação será padronizado, ao contrário das versões anteriores do Prebid, onde diferentes ISPs podiam enviar identificadores diferentes para o mesmo leilão, dificultando o rastreamento de uma transação até sua origem.

Com o Prebid 8, se um DSP vir 50 solicitações de bid com o mesmo ID de transação, ele saberá a quais leilões e publisher o ID está associado. Isso ajudará os compradores a determinar quais caminhos para o estoque foram mais eficientes.

A McCann também pode usar de forma mais confiável IDs de transação padronizados para avaliar as taxas de aquisição de seus parceiros de tecnologia. Eles podem extrair o ID da transação de seus próprios registros e cruzá-lo com registros DSP ou anunciante para ver se os intermediários entre comprador e vendedor estão tomando mais de sua parte da receita de publicidade.

Foco na privacidade

Por outro lado, o Prebid 8 oferece uma maneira de impedir que os profissionais de marketing compartilhem dados que possam violar os regulamentos de privacidade. Os controlos de atividade da Prebid são compatíveis com a Plataforma Global de Privacidade (GPP) do IAB Tech Lab, que os publishers usam para indicar se um usuário optou por não compartilhar determinados dados.

"Se eu tenho um sinal de privacidade dos EUA para um usuário da Califórnia com um sinal de 'não venda', então ninguém deve definir cookies sobre esse usuário", disse o cofundador da Sincera, Ian Meyers.

Os controlos de atividade foram introduzidos no Prebid 7.52, que foi lançado há algumas semanas. Os controlos atualizados se concentram na conformidade com as leis de privacidade internacionais e estaduais dos EUA.

Antes do Prebid 8, os publishers só podiam aplicar a Cadeia de Consentimento de Conformidade de Privacidade dos EUA a todas as suas solicitações de bid, de acordo com a McCann. Agora, eles podem impedir a sincronização do usuário ou decidir quais módulos de enriquecimento de dados ou análise se aplicam a cada exibição de página.

A Prebid continuará a implementar novos controlos de atividade e módulos para conformidade de privacidade. O módulo nacional dos EUA será lançado em 1º de julho, de acordo com McCann, e logo depois um módulo para o Canadá será lançado. Estes irão juntar-se ao módulo de conformidade com o RGPD existente no Prebid, com outra atualização para o novo GPP 1.1 assim que entrar em vigor.

Teste de Sandbox de Privacidade

A adoção do Prebid 8 também é uma maneira de os publishers testarem o Privacy Sandbox do Google antes que ele entre totalmente em vigor no próximo ano. Embora a maior parte da funcionalidade Sandbox tenha sido adicionada durante as últimas atualizações do Prebid 7, cerca de 30.000 publishers ainda não instalaram nenhuma iteração da versão 7, de acordo com a Sincera. E há dezenas de milhares que não estão executando a versão 7.46 ou superior, que inclui recursos do Privacy Sandbox.

O salto para a versão 8 fornecerá as ferramentas de teste mais atualizadas, incluindo módulos para a API de Audiências Protegidas (anteriormente conhecida como FLEDGE) e a API de Temas.

Os publishers podem enviar uma configuração de leilão do Privacy Sandbox via Prebid Server, OpenX ou RTB House para sua API de Públicos Protegidos. A partir daí, o Google Ad Manager realizará um leilão colocando o Google Adx contra os licitantes pré-licitantes.

Mas fazer com que o Privacy Sandbox e o Protected Audiences funcionem para o setor será um desafio contínuo. Para melhorar os tempos de carregamento da página na versão 8 do Prebid, as funções do bloco de anúncios e o mapeamento de tamanho foram movidos para módulos específicos que podem ser ativados quando necessário.

A incorporação de notificações de perda, que informam os licitantes perdedores sobre a proposta vencedora, também está no roteiro. "A pré-licitação está em desvantagem por não oferecer notificações de perda, pois elas são valiosas para treinar algoritmos de licitação, então é algo em que estamos trabalhando", conclui McCann.

Fonte: AdExchanger