We're back! | Reentré 2023

Aí está a reentré de 2023 com muitas novidades e algumas surpresas! Após algumas semanas de pausa para merecidas férias do Programmatic Portugal, trazemos um resumo deste Verão, que tem sido um período movimentado no setor dos meios de comunicação digitais, com os publishers a experimentar novas tecnologias, a testar novas redes sociais e a procurar formas alternativas de compensar o declínio das receitas publicitárias. À medida que o outono se aproxima, toda essa emoção será transferida para a segunda metade do ano.

O início de Setembro é uma boa altura para rever os desenvolvimentos deste Verão no sector dos meios de comunicação social, desde a introdução da IA ​​generativa nas redações até à mudança do nome do Twitter para X, e traçar algumas linhas gerais sobre o que tudo isto significou, seguindo a linha de o meio Digiday .

IA chega às redações

Neste verão, as redações de mediacomeçaram a experimentar ainda mais a tecnologia generativa de IA , que ajuda os funcionários a escrever artigos melhores, criar textos mais rapidamente ou desenvolver novos conteúdos interativos. Entretanto, outros publishers têm testado a IA do ponto de vista da eficiência , na esperança de ajudar a agilizar as tarefas dos repórteres e jornalistas.

Durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre do BuzzFeed , a equipa de liderança do publishers passou muito tempo a discutir sobre como estaa dobrou o volume de seus concursos alimentados por IA, triplicando o envolvimento do público na forma de visualizações e muito mais. página. Segundo Marcela Martin, presidente do BuzzFeed , esses dados a estão a ajudar a convencer anunciantes como Sprite ou Walmart a patrocinar esses experiências com a nova tecnologia.

Como os limites do uso desta tecnologia ainda não estão muito claros, existe alguma confusão entre os jornalistas sobre quando ou como aplicá-la corretamente. Entre os membros dos sindicatos de imprensa numa grande parte dos países ocidentais, está a surgir a mesma preocupação: onde será traçado o limite para a utilização da tecnologia generativa de IA?

Alguns especialistas dizem que se as ferramentas de IA se tornarem muito eficientes, poderão ocorrer demissões. Os gestores dos meios de comunicação também estão preocupados com a propriedade intelectual e a disseminação de notícias falsas, que podem fazer com que a sociedade perca credibilidade na informação.

Publicidade programática sustentável

No início deste verão, os publishers começaram a pensar mais sobre o impacto da publicidade programática na sua pegada de carbono . Esta tendência para a sustentabilidade não é nova, mas graças a uma onda de anunciantes que perceberam que existem incentivos financeiros para serem mais sustentáveis , o ecossistema da publicidade digital está a mover-se mais rapidamente nesta direção .

Embora ainda seja difícil de medir, o fluxo de propostas programáticas contribui para uma parcela considerável das emissões totais de carbono de um publisher. Durante os primeiros meses do verão, estratégias como a modelagem de tráfego foram citadas entre as medidas que os publishers deveriam tomar para reduzir a quantidade de poder computacional necessário para operar no mercado programático, reduzindo assim a quantidade de carbono emitida no processo.

Sites do MFA, o “último vilão”

Tem sido um verão péssimo para sites feitos para publicidade (sites MFA). Este tipo de site tem sido duramente criticado pelo mercado publicitário nos últimos meses por desviar parte substancial do investimento em anúncios programáticos, mas sem oferecer KPIs substanciais que indiquem que esse investimento produz um impacto positivo no negócio do anunciante.

Entre setembro de 2022 e janeiro de 2023, os MFAs representaram 21% dos 35 mil milhões de impressões auditadas, o que equivale a 15% dos 123 milhões de dólares gastos por 21 anunciantes em anúncios programáticos, de acordo com um relatório da Associação Nacional de Anunciantes dos EUA publicado em junho. .

Esta estatística gerou indignação, preocupação e debate generalizados entre os profissionais de marketing, levando a uma onda de SSPs, holdings e empresas de tecnologia de publicidade eliminando os MFAs das suas operações comerciais programáticas.

Mudanças nas redes sociais

Nos círculos de Social Media, houve inúmeras mudanças neste verão: o Twitter foi renomeado como X, e a Meta lançou seu aplicativo concorrente do X, Threads.

Mas os publishers foram especialmente atingidos em termos de tráfego e receita. O tráfego de referência de X caiu significativamente, assim como o tráfego do Facebook. Enquanto isso, a Pink News relatou um declínio na receita obtida com anúncios veiculados em suas redes sociais, o que pode ser o resultado de plataformas como o Snapchat voltando sua atenção para os criadores em um esforço para atraí-los de volta com cheques gordos, deixando menos na mesa para os publishers. .

No meio de tudo isso, os publishers começaram a experimentar o Threads. Embora os executivos da Meta insistissem que a plataforma não seria usada para notícias, publishers de notícias como a CBS News migraram para a plataforma social. Para Wes Bonner, chefe de social media da BDG , foi a primeira vez que um concorrente do Twitter convenceu a sua equipa a criar uma estratégia específica para uma plataforma social baseada em texto.

Fonte: Digiday