Assim é como a IA está a transformar a indústria da publicidade programática
Nos últimos anos, a Inteligência Artificial (IA) provocou uma verdadeira revolução no setor tecnológico. Na publicidade programática, especificamente, os DSPs (Demand Side Platforms), que anteriormente se limitavam a automatizar a compra de meios para maximizar impressões e minimizar custos, evoluíram significativamente para enfrentar um panorama digital cada vez mais complexo. Hoje, os profissionais do setor publicitário exigem muito mais: ferramentas estratégicas, análises em tempo real e uma eficiência sem precedentes para superar desafios como a fragmentação dos canais, a pressão orçamental e os hábitos de consumo dispersos.
Neste contexto, a Viant, por exemplo, deu um passo em frente com o lançamento do ViantAI, o primeiro DSP totalmente autónomo impulsionado por IA, como explica o meio Admonsters. Este avanço, descrito pela Viant como "IA as a Service", inaugura uma nova era de eficiência em campanhas publicitárias, desde o planeamento e leilões até à medição e otimização em tempo real. Inspirado no impacto que o SaaS (Software as a Service) teve na indústria tecnológica, o ViantAI promete redefinir o mercado publicitário programático com escalabilidade e precisão.
A chave do ViantAI está na sua capacidade de simplificar processos complexos. Com apenas quatro dados de entrada (URL do anunciante, datas da campanha, orçamento e objetivo geral), a plataforma gera um plano completo alinhado com as metas do cliente. Por exemplo, para uma campanha de 5 milhões de dólares no quarto trimestre destinada a aumentar visitas às lojas físicas da Sprouts Farmers Market, o ViantAI identifica as audiências ideais, analisa os concorrentes e distribui os orçamentos em canais como CTV, áudio em streaming e vídeo online em poucos minutos, um processo que antes demorava semanas.
Esta rapidez permite às equipas focarem-se em iniciativas estratégicas de alto valor, eliminando a ineficiência que, segundo estudos, afeta 74% das organizações, que não se sentem preparadas para se adaptarem às tecnologias emergentes no marketing multicanal.
Medição e agilidade como fatores decisivos
Num ambiente onde cada investimento conta, por pequeno que seja, a medição precisa tornou-se indispensável. O ViantAI não só fornece métricas avançadas em colaboração com fornecedores como a Comscore, mas também permite aos utilizadores obter dados específicos através de consultas simples. Este enfoque substitui análises fragmentadas por uma visão integral, facilitando ajustes estratégicos com base em insights de qualidade.
Os DSPs mais bem-sucedidos não se limitam à compra de meios, mas integram-se de forma fluida com o ecossistema publicitário e adaptam-se rapidamente às novas tendências. O ViantAI, por exemplo, oferece recomendações em tempo real para otimizar campanhas em andamento, permitindo que os anunciantes lancem, testem e ajustem estratégias rapidamente com base em resultados imediatos.
Além disso, o ViantAI prepara-se para integrar dados de first-party, garantindo que as campanhas sejam eficazes e respeitem a privacidade do consumidor, um fator crítico no panorama atual.
Com 74% dos diretores de marketing a apostar na IA para impulsionar resultados, está claro que a inteligência artificial já não é opcional. DSPs como o ViantAI estão a liderar o caminho, redefinindo o que significa ser uma plataforma publicitária eficaz num mercado dinâmico. A combinação de IA com talento humano maximiza o desempenho, mas também liberta as equipas para se concentrarem em decisões estratégicas que fazem a diferença.
Em resumo, a IA está a consolidar-se como o novo padrão na publicidade programática, e algumas plataformas já procuram formas de oferecer as vantagens competitivas necessárias para que as marcas se mantenham ágeis e relevantes num ambiente em constante evolução.