O eCPM aumentou 36% na Black Friday, impulsionado pelo investimento em publicidade mobile e AMPs
A Black Friday continua a ser uma campanha importante tanto para publishers como para anunciantes, marcando uma temporada de oportunidades excepcionais na publicidade digital. Segundo um relatório da Opti Digital, uma plataforma premium de monetização publicitária, o eCPM na Black Friday foi 36% superior à média de novembro. Este aumento destaca o interesse estratégico dos anunciantes em garantir espaços premium que assegurem visibilidade e envolvimento com os seus públicos-alvo.
De acordo com o ExchangeWire, o investimento publicitário neste dia reflete a vontade dos anunciantes em captar a atenção dos consumidores em meios de alta qualidade, aproveitando o aumento da despesa internacional na Black Friday, que atingiu 74,4 mil milhões de dólares, um crescimento de 5% em relação a 2022, segundo dados da Salesforce.
O relatório da Opti Digital revela informações importantes sobre as preferências e comportamentos dos utilizadores durante a Black Friday. Os dispositivos móveis destacaram-se como os grandes vencedores, com um eCPM 13% superior ao dos dispositivos desktop, reforçando a tendência de consumo prioritário em dispositivos móveis. Além disso, as ‘Accelerated Mobile Pages’ (AMP), concebidas para otimizar a velocidade de carregamento, alcançaram um eCPM 21% superior ao dos desktops, apesar da diminuição da sua participação no tráfego. Estes resultados sublinham a relevância de formatos publicitários rápidos e adaptados para captar tanto a atenção dos consumidores como os orçamentos dos anunciantes.
Um impacto prolongado para além da Black Friday
O efeito positivo da Black Friday não se limitou ao próprio dia. Segundo a análise da Opti Digital, durante a última semana de novembro, o eCPM aumentou 27%, com um desempenho elevado que se manteve mesmo após o evento. No sábado seguinte à Black Friday, os eCPMs registaram uma diminuição de apenas 5% em relação à sexta-feira, indicando que a dinâmica de consumo e o investimento publicitário prolongaram-se mais do que o esperado.
Perspetivas para a época natalícia
Com a temporada de compras natalícias em pleno andamento, o setor da publicidade digital está preparado para capitalizar o aumento contínuo da procura dos consumidores. A concorrência por localizações premium, aliada a estratégias inovadoras e dados precisos, está a gerar um crescimento notável no ecossistema digital. Este período não só permite que os anunciantes reforcem a sua presença, mas também impulsiona a rentabilidade dos publishers ao oferecer inventários publicitários de alta qualidade.
Os dados apresentados pela Opti Digital sublinham a importância de planear estrategicamente e otimizar as campanhas em momentos de alta procura. As marcas que apostam em formatos móveis, otimização de velocidade e um targeting preciso estão melhor posicionadas para alcançar um retorno significativo sobre o investimento. Num ambiente digital cada vez mais competitivo, estas estratégias fazem a diferença entre uma campanha mediana e uma que realmente gera impacto e resultados.