A Disney ativa a compra programática em direto no Disney+, Hulu e ESPN+ a nível mundial
A Disney Advertising anunciou a expansão internacional do seu inventário programático, que passará a estar disponível no Canadá, América Latina e em vários mercados europeus previamente selecionados. Este movimento representa uma evolução na estratégia de monetização publicitária da empresa, reforçando a sua aposta numa infraestrutura tecnológica internacional própria, capaz de competir ao mais alto nível num setor dominado pela automatização, dados e segmentação avançada.
Spotify lança oficialmente a sua Ad Exchange e integra novos parceiros programáticos
Após seis meses de testes piloto em colaboração com a The Trade Desk, a Spotify anunciou oficialmente o lançamento da sua própria Ad Exchange, conhecida como Spotify Ad Exchange (SAX), com a qual pretende posicionar-se como um interveniente chave no mercado da publicidade programática.
Amazon lança o ‘Complete TV’, a sua ferramenta de IA para otimizar a compra de anúncios na televisão
A Amazon continua a consolidar a sua presença no setor da publicidade televisiva e agora aponta para as maiores fontes de receita do setor: os compromissos upfront e os orçamentos do scatter market. Para isso, lançou o ‘Complete TV’, uma nova ferramenta baseada em inteligência artificial que pretende simplificar a gestão de investimentos em TV, tornando-a tão fácil como fazer uma compra online.
Amazon, a "âncora" que está a fazer cair as tarifas dos anúncios na TV em streaming
Amazon está a exercer uma pressão significativa sobre os custos da publicidade em streaming, levando a uma redução nas tarifas dos anúncios em plataformas como a Netflix e a Disney+.
O streaming de desporto ao vivo cresce 29% e transforma a publicidade digital
O consumo de desporto ao vivo continua a evoluir, e o streaming consolida-se como a opção preferida dos adeptos.
A Netflix continua a conquistar adeptos para o seu plano com publicidade, que já conta com 302 milhões de assinantes
O gigante do streaming Netflix registou outro trimestre sólido. Segundo revelou esta semana, as subscrições pagas totais aumentaram em 19 milhões no quarto trimestre de 2024, atingindo os 302 milhões. Entretanto, as receitas cresceram 16% em termos anuais, chegando aos 10,2 mil milhões de dólares.
A publicidade em streaming tem como desafio evitar a saturação de anúncios
A publicidade em streaming está no centro da transformação do setor internacional. Com um aumento significativo no tempo de visualização e uma mudança para modelos com anúncios, anunciantes e plataformas buscam inovar para equilibrar a experiência do usuário e a eficácia das campanhas. No entanto, a saturação publicitária ameaça erodir a confiança dos espectadores, sublinhando a necessidade de estratégias inteligentes e sustentáveis.
FreeWheel lança o 'Contextual Marketplace', uma ferramenta focada em tornar a publicidade em streaming mais eficaz
FreeWheel dá um grande passo no setor ao lançar o 'Contextual Marketplace', uma solução projetada para redefinir como os anunciantes se conectam com suas audiências em ambientes de streaming.
Os desportos em direto e o Machine Learning formam o futuro da publicidade em CTV
À medida que a audiência migra para a CTV, o mercado publicitário enfrenta uma transformação sem precedentes. Estima-se que o investimento em CTV cresça 13,3% este ano, impulsionado pelo aumento dos eventos desportivos em direto e pelas inovações tecnológicas, como o machine learning (ML). No entanto, os broadcasters e proprietários de meios ainda procuram equilibrar estratégias tradicionais com novas ferramentas para maximizar a rentabilidade.
Roku lança a sua própria plataforma self-serve para oferecer aos anunciantes campanhas mais precisas
Roku anunciou na passada quarta-feira o lançamento de uma nova plataforma publicitária self-serve, Roku Ads Manager, tornando-se a mais recente empresa de streaming a adotar esta abordagem. O lançamento do Roku Ads Manager faz parte da aposta da Roku em responder à nova procura dos compradores de publicidade em CTV.
Por que a indústria de publicidade CTV precisa abandonar os endereços IP?
À medida que começa o ano em que os cookies de terceiros chegarão ao fim, vários especialistas do setor de CTV acreditam que as empresas nesta área deveriam realmente reconsiderar o uso do IP endereço para rastreamento de público, conforme Digiday afirma num artigo.
Um estudo afirma que os anúncios permanecem “ativos” mesmo que a televisão esteja desligada
Os anunciantes continuam preocupados com o facto de estarem a pagar por anúncios apresentados em televisores sem som, uma frustração persistente causada por problemas tecnológicos ou, dizem alguns especialistas, pela falta de transparência.
Disney depende de programático para atrair novos anunciantes
A Disney continua com seus planos de automatizar ao máximo suas vendas de publicidade e o próximo passo é o autoatendimento programático. Nesta quarta-feira, a Disney anunciou a adição de seu gráfico de audiência primário ao Disney Campaign Manager, que foi renomeado como Hulu Ad Manager no início deste ano.
O Google deve vender o seu negócio de publicidade na Open Web e comprar uma plataforma CTV?
Netflix? Paramount? Warner? Para onde deve a Google olhar para se manter líder incontestável?
Como será o modelo de publicidade da Netflix? CPM's de 60 dólares e com quase nenhuma segmentação
Como será o modelo de publicidade da Netflix?