CTV Programmatic Portugal CTV Programmatic Portugal

A Disney ativa a compra programática em direto no Disney+, Hulu e ESPN+ a nível mundial

A Disney Advertising anunciou a expansão internacional do seu inventário programático, que passará a estar disponível no Canadá, América Latina e em vários mercados europeus previamente selecionados. Este movimento representa uma evolução na estratégia de monetização publicitária da empresa, reforçando a sua aposta numa infraestrutura tecnológica internacional própria, capaz de competir ao mais alto nível num setor dominado pela automatização, dados e segmentação avançada.

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Amazon Programmatic Portugal Amazon Programmatic Portugal

Amazon lança o ‘Complete TV’, a sua ferramenta de IA para otimizar a compra de anúncios na televisão

A Amazon continua a consolidar a sua presença no setor da publicidade televisiva e agora aponta para as maiores fontes de receita do setor: os compromissos upfront e os orçamentos do scatter market. Para isso, lançou o ‘Complete TV’, uma nova ferramenta baseada em inteligência artificial que pretende simplificar a gestão de investimentos em TV, tornando-a tão fácil como fazer uma compra online.

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CTV Marta Fonseca CTV Marta Fonseca

A publicidade em streaming tem como desafio evitar a saturação de anúncios

A publicidade em streaming está no centro da transformação do setor internacional. Com um aumento significativo no tempo de visualização e uma mudança para modelos com anúncios, anunciantes e plataformas buscam inovar para equilibrar a experiência do usuário e a eficácia das campanhas. No entanto, a saturação publicitária ameaça erodir a confiança dos espectadores, sublinhando a necessidade de estratégias inteligentes e sustentáveis.

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ctv Marta Fonseca ctv Marta Fonseca

Os desportos em direto e o Machine Learning formam o futuro da publicidade em CTV

À medida que a audiência migra para a CTV, o mercado publicitário enfrenta uma transformação sem precedentes. Estima-se que o investimento em CTV cresça 13,3% este ano, impulsionado pelo aumento dos eventos desportivos em direto e pelas inovações tecnológicas, como o machine learning (ML). No entanto, os broadcasters e proprietários de meios ainda procuram equilibrar estratégias tradicionais com novas ferramentas para maximizar a rentabilidade.

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Connected TV Marta Fonseca Connected TV Marta Fonseca

Roku lança a sua própria plataforma self-serve para oferecer aos anunciantes campanhas mais precisas

Roku anunciou na passada quarta-feira o lançamento de uma nova plataforma publicitária self-serve, Roku Ads Manager, tornando-se a mais recente empresa de streaming a adotar esta abordagem. O lançamento do Roku Ads Manager faz parte da aposta da Roku em responder à nova procura dos compradores de publicidade em CTV.

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Streaming Paulo André Valente Streaming Paulo André Valente

Disney depende de programático para atrair novos anunciantes

A Disney continua com seus planos de automatizar ao máximo suas vendas de publicidade e o próximo passo é o autoatendimento programático. Nesta quarta-feira, a Disney anunciou a adição de seu gráfico de audiência primário ao Disney Campaign Manager, que foi renomeado como Hulu Ad Manager no início deste ano.

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