FreeWheel lança o 'Contextual Marketplace', uma ferramenta focada em tornar a publicidade em streaming mais eficaz
FreeWheel dá um grande passo no setor ao lançar o 'Contextual Marketplace', uma solução projetada para redefinir como os anunciantes se conectam com suas audiências em ambientes de streaming.
Este avanço permite que os publishers aproveitem insights contextuais avançados nos seus inventários de vídeo, oferecendo aos anunciantes uma segmentação precisa baseada no conteúdo dos vídeos. Isso aumenta a relevância e a eficácia de suas campanhas publicitárias.
O 'Contextual Marketplace' nasce a partir das mais recentes descobertas do 'FreeWheel Viewer Experience Lab', detalhadas no relatório intitulado “Making the Ad Experience More Relevant”. Segundo o relatório, anúncios percebidos como relevantes pelos espectadores geram benefícios substanciais, incluindo:
Os anúncios relevantes são duas vezes mais apreciados e envolventes.
São recordados duas vezes mais sem estímulo.
Multiplicam por cinco a intenção de compra de uma marca.
Esses dados destacam a importância crescente de personalizar a experiência publicitária para captar a atenção do público em um ambiente cada vez mais competitivo e fragmentado.
“Nesta era de desafios relacionados à identidade digital, acreditamos que os sinais contextuais oferecem um novo padrão para desbloquear valor adicional para os publishers e oportunidades premium para os anunciantes”, afirmou Mark McKee, General Manager da FreeWheel, em declarações à Businesswire. McKee acrescenta que “a relevância publicitária não apenas melhora a experiência do utilizador, como também impulsiona o desempenho e a eficácia das marcas.”
Inovação apoiada por líderes tecnológicos
O 'Contextual Marketplace' conta com o suporte de parceiros como KERV.ai e Proximic by Comscore.
KERV, reconhecido pela sua avançada tecnologia de IA, analisa metadados em cada frame de vídeo para identificar contextos e objetos, criando anúncios interativos e imersivos que se integram perfeitamente ao conteúdo visual.
Segundo a Businesswire, Proximic by Comscore oferece ferramentas avançadas de segmentação que conectam diretamente compradores e publishers, permitindo campanhas otimizadas em inventários premium de CTV. Essa integração garante que os anúncios sejam exibidos em contextos relevantes, como conteúdos de viagens para companhias aéreas, evitando associações indesejadas, como notícias negativas.
Transformação do ecossistema publicitário em streaming
“O targeting contextual já era um padrão em display e televisão linear, mas agora está se tornando uma capacidade indispensável no streaming”, explicou Bradford Quinn, SVP Enterprise Partnerships na KERV.
A parceria com a FreeWheel oferece às marcas uma ferramenta poderosa para criar experiências publicitárias personalizadas que geram maior envolvimento, intenção de compra e uma percepção positiva da marca.
Além disso, o 'Contextual Marketplace' da FreeWheel não só otimiza a publicidade para os anunciantes, mas também desbloqueia novas oportunidades de monetização para os publishers. Agora, os publishers podem automatizar e escalar seus inventários premium de maneira mais eficiente. Essa iniciativa também responde aos desafios da privacidade digital, ao oferecer uma solução que dispensa sinais de identidade, mantendo um elevado nível de segmentação e relevância.
Um novo padrão no contexto publicitário
O lançamento do 'Contextual Marketplace' estabelece um marco no setor publicitário, redefinindo como as marcas interagem com suas audiências em um cenário dominado pelo streaming e pela multiscreen. Com uma segmentação mais granular e personalizada, FreeWheel e seus parceiros definem um novo padrão para a publicidade contextual, promovendo um ecossistema mais eficiente, relevante e rentável para todos os participantes.
Com este avanço, a FreeWheel posiciona-se como uma referência na evolução do marketing digital, demonstrando como a inovação tecnológica pode transformar a maneira como as marcas contam suas histórias e se conectam com os consumidores. A relevância deixa de ser um luxo para se tornar um requisito essencial para o sucesso publicitário na era do streaming.