Roku anunciou na passada quarta-feira o lançamento de uma nova plataforma publicitária self-serve, Roku Ads Manager, tornando-se a mais recente empresa de streaming a adotar esta abordagem. O lançamento do Roku Ads Manager faz parte da aposta da Roku em responder à nova procura dos compradores de publicidade em CTV.
Leia maisNão há um início oficial para o mercado inicial de publicidade televisiva e de streaming. No entanto, os registros desta semana das principais emissoras de televisão e serviços de streaming marcam o início não oficial do ciclo anual de negociações.
Leia maisDurante o NewFronts deste ano, os formatos de publicidade não tradicionais, como os placements no ecrâ inicial da CTV, tiveram muito destaque. Roku, Samsung e Vizio aproveitaram estas apresentações para apresentar as suas novas soluções publicitárias que vão além dos típicos intersticiais de 15 e 30 segundos.
Leia maisApesar de toda a conversa sobre a segmentação de publicidade de estilo digital na CTV, a maioria das compras ainda é feita com base em extensas demonstrações.
A segmentação mais avançada requer muito mais dados do que a segmentação baseada em demonstração, incluindo novos IDs e dados baseados em resultados, como vendas e conversões. Garantir a precisão de todos esses dados (com consistência entre emissão linear e emissão streaming) é um grande desafio.
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Leia maisA publicidade da CTV ainda tem muitos problemas, e um deles é, sem dúvida, a Brand Safety.
Leia maisEl servidor independiente de publicidad Flashtalking, propiedad de Mediaocean, publica un documento, a modo de hoja de ruta, en el que analiza cómo hacer frente a las amenazas que se ciernen sobre el canal en auge de la CTV (Connected TV) y cómo evitar que se erosione la confianza entre compradores y vendedores.
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