CTV não significa (ainda) Segurança da Marca (Brand Safety)

A publicidade da CTV ainda tem muitos problemas, e um deles é, sem dúvida, a Brand Safety.

A publicidade televisiva costumava estar ligada a transações diretas baseadas em guias de programas, de modo a que as marcas pudessem efetivamente garantir que os seus anúncios fossem publicados nos meios de comunicação certos e com a separação da concorrência. Mas o streaming removeu guias de programas e informações sobre a adjacência dos meios de comunicação concorrentes. O “Run of Network” é a norma quando falamos de streaming. Como resultado, a Brand Safety é uma das principais razões pelas quais os compradores exigem mais transparência ao nível do programa nas compras de TV.

Esta necessidade de transparência em todo o fluxo de vídeo é também a razão pela qual a tecnologia programática para tv está a ser construída de forma diferente.

Para manter o controlo, os compradores da CTV preferem ofertas programáticas garantidas e mercados privados para abrir sistemas de leilões. Programática fornece automação e colocações em tempo real, disse Deva Bronson, chefe global de garantia da marca na Dentsu, na Brand Safety Summit, em Nova Iorque.

A nova dicotomia da televisão já não é transmitida contra digital, disse Bronson. É a compra direta contra a programática.

Separando “nuvens”

A televisão gratuita com suporte a anúncios (FAST) é a próxima grande coisa no streaming. É por isso que os programadores da CTV (novos e tradicionais) estão a apressar-se para encontrar integrações de parceiros para obter uma parte do gasto de anúncios da FAST.

Mas as empresas de media têm de reorientar as suas pilhas de tecnologia para que funcione. Os canais FAST são redes lineares, mas são transmitidos através de uma ligação à Internet, tornando-o território desconhecido para ambas as partes.

A rede de vídeos musicais Vevo associou-se à Amagi, uma empresa de rentabilização de anúncios baseada na nuvem, para expandir a sua distribuição FAST (que já conta com 80 canais). A Amagi apostou no streaming, mas a razão pela qual a startup se tornou um unicórnio tão rapidamente - angariou 200 milhões de dólares este ano em duas rondas diferentes - é porque a nuvem também ajuda os emissores a distribuir os seus conteúdos através de canais de streaming, disse o CEO Baskar Subramanian no início deste ano.

Os desenvolvedores devem procurar parceiros que apoiem "todas as fontes de procura, desde a venda programática até à venda direta, para maximizar a rentabilização de anúncios", Natalie Gabathuler-Scully, vice-presidente sénior da Vevo de operações globais de receitas e distribuição.

Fuente: AdExchanger