Porque é que o Google não se pode livrar do seu negócio de AdTech?

Uma das afirmações da Google ao defender o seu negócio de AdTech de terceiros é que a AdTech contribui com as receitas da Google. O que levanta a questão: por que não se livra desse negócio?

Mas a Google não vai desistir desse negócio, apesar da forte pressão para o fazer, noticia o The Wall Street Journal. A Google estaria a minimizar o seu negócio de tecnologia de anúncios, mas está determinada a mantê-lo. Mesmo enfrentando o escrutínio antitrust, a gigante tecnológica tem resistido a dividir as suas operações de tecnologia de anúncios, que alimentam o maior negócio de anúncios da Google.

O AdTech pode ser uma pequena fatia da tarte de receitas da Google, mas o resto da tarte faz o seu caminho através dessa fatia. Por outras palavras, o AdTech da Google é a melhor forma de aumentar as receitas do YouTube e Search. Por exemplo, o Performance Max, o novo gadget AdTech da Google, serve automaticamente anúncios no Gmail, Maps, Search, YouTube e na rede de anúncios da Google.

Também faz sentido para a Google evitar falar sobre a AdTech (especialmente quando há um político por perto)... O CEO da Google, Sundar Pichai, reuniu-se em Washington há vários meses com o senador Mike Lee, um republicano do Utah que patrocinou legislação que exigiria a rutura do negócio de tecnologia de publicidade da gigante tecnológica. A mensagem de Pichai contra a lei tem sido um refrão comum para a empresa face às preocupações com o seu domínio no setor: a tecnologia de anúncios é uma pequena parte do que a Google faz, disse, e não constitui uma parte significativa das receitas da empresa.

Quando o CEO da Apple, Tim Cook, é questionado sobre publicidade, praticamente finge não ter ouvido falar dela. Na semana passada, durante o relatório de ganhos da Apple, um investidor perguntou-lhe sobre o negócio da publicidade, que está a crescer rapidamente e movimenta biliões de dólares. "O nosso negócio específico de publicidade não é grande e em relação aos outros e assim por diante", foi a única orientação de Cook. "Mas não publicamos os números exatos. Mas é claro que não é grande.

Fontes: Adexchanger, WSJ