Roku lança a sua própria plataforma self-serve para oferecer aos anunciantes campanhas mais precisas
Roku anunciou na passada quarta-feira o lançamento de uma nova plataforma publicitária self-serve, Roku Ads Manager, tornando-se a mais recente empresa de streaming a adotar esta abordagem. O lançamento do Roku Ads Manager faz parte da aposta da Roku em responder à nova procura dos compradores de publicidade em CTV.
As plataformas self-serve, de acordo com AdExchanger, são uma tendência crescente no setor de CTV. Por exemplo, a Paramount lançou o seu próprio gestor de anúncios durante o verão, e a Disney expandiu o seu gestor de campanhas self-serve para além do Hulu no ano passado.
No entanto, a Roku está a lançar a sua plataforma publicitária como uma forma para que os anunciantes possam comprar e otimizar campanhas em todo o inventário de streaming da Roku, e não apenas em serviços de streaming individuais, como explicou Louqman Parampath, vice-presidente de gestão de produtos da Roku.
Entre os anunciantes que utilizam esta plataforma para se inserir no mundo do streaming, o meio citado menciona a Ogee, uma marca americana de maquilhagem e cuidados de pele ecológica. A marca investe muito nas redes sociais, mas os custos de aquisição nessas plataformas continuam a subir, e a Ogee precisa de alcançar novas audiências de forma eficiente e rápida.
“Sempre nos pareceu um grande passo passar das redes sociais pagas para a publicidade em televisão”, explicou à AdExchanger Alex Stark, cofundador e diretor de marketing da Ogee, acrescentando que a marca decidiu trabalhar com a Roku para lançar os seus anúncios em streaming e, assim, segmentar a publicidade através de uma vasta gama de redes e serviços de streaming.
Dentro do Roku Ads Manager
Com o Roku Ads Manager, os anunciantes podem criar campanhas mais precisas, escolhendo geolocalizações específicas, redes de TV ou segmentos de audiência específicos para atingir. Os anunciantes também podem importar recursos criativos de outros canais, incluindo redes sociais, por exemplo.
Além disso, os compradores podem otimizar as campanhas com base nos resultados esperados, como visitas a sites, instalação de aplicativos e compra de produtos, explica Parampath. O alcance também é uma opção que os compradores podem escolher, embora o Roku espere que seu ad manager atraia anunciantes mais focados em performance.
Talvez o mais importante, disse Stark, é que as marcas podem direcionar suas audiências através de todo o inventário de streaming disponível no Roku, que inclui os principais serviços de streaming como Netflix, Prime Video, Max e Peacock, enquanto controlam sua alocação de orçamento de uma maneira semelhante ao social paid.
Independentemente da forma como um comprador escolha direcionar o seu público-alvo, o Roku Ads Manager cria planos de campanha para alcançar o maior número possível de utilizadores que provavelmente agirão com base no resultado desejado por uma marca.
A plataforma self-serve do Roku também oferece atribuição adaptada aos anunciantes focados em performance, incluindo a capacidade de adicionar pixels de rastreamento em campanhas multicanais de streaming e capacidades de medição mobile, como a oferecida pelo parceiro AppsFlyer.
Shoppable TV
Além dos anúncios tradicionais de 15 e 30 segundos na TV, os compradores desta plataforma também podem usar o ad manager do Roku para acessar a oferta de Action Ads do Roku, que lança chamadas para ação, como um código QR ou um pedido de download de aplicativo. Uma marca, por exemplo, poderia sobrepor um aviso para resgatar um cupom de produto ou um código de desconto, como aponta Parampath, ou incentivar os usuários a procurar uma loja próxima.
Uma das razões pelas quais Ogee está testando o gestor de campanhas do Roku é a disponibilidade de anúncios de vídeo que permitem a opção de compra, explica Stark. Os anúncios interativos na Shoppable TV introduzem mais atribuição aos anúncios de streaming, o que é importante porque a medição é difícil para os anúncios exibidos na tela grande da TV.
Inicialmente, o Roku Ads Manager incluirá Action Ads do Roku, além do inventário de vídeo instream, e também contará com uma integração com o Shopify. Os anunciantes podem veicular anúncios shoppable no Roku que permitem aos usuários comprar produtos do Shopify utilizando os comandos Roku.
Os distribuidores e broadcasters de streaming têm imposto a Shoppable TV ao maior número possível de espectadores e anunciantes. Ao introduzir mais maneiras de atribuir os anúncios diretamente ao ecrã da TV, os publishers podem justificar CPMs mais altos, enquanto os compradores obtêm uma ideia melhor da performance real de seus anúncios. O Roku, por exemplo, lançou nos últimos dois anos inúmeros anúncios shoppable e interativos, incluindo um formato de tela cheia que permite aos usuários Roku clicarem em um catálogo virtual dos produtos de um anunciante.
Ao combinar um grande alcance com formatos de anúncios mais envolventes, disse Stark, o novo ad manager do Roku pode oferecer aos primeiros anunciantes de CTV a oportunidade de alcançar novos clientes sem sacrificar a segmentação que conhecem e que funciona em outros canais.