O streaming de desporto ao vivo cresce 29% e transforma a publicidade digital
O consumo de desporto ao vivo continua a evoluir, e o streaming consolida-se como a opção preferida dos adeptos. De acordo com dados recentes de um relatório da LG, 50% dos espectadores de desporto nos EUA assistem principalmente a eventos ao vivo através de apps de streaming, representando um aumento de 29% face ao ano anterior, enquanto o consumo na televisão tradicional caiu 18%.
Esta mudança no comportamento do consumidor está a redefinir o setor. Para as marcas, o apelo do desporto ao vivo reside na sua previsibilidade e segurança. Ao contrário de outros formatos de conteúdo, os eventos desportivos oferecem um ambiente estável onde os anunciantes podem alcançar audiências massivas sem receios de aparecerem junto a conteúdos sensíveis ou controversos.
À medida que mais espectadores migram para o streaming, as marcas devem adaptar-se a um ecossistema cada vez mais fragmentado. A diversificação de plataformas, desde serviços como YouTubeTV, Hulu, ESPN+ e Peacock até à crescente relevância de alternativas como Sling TV e fuboTV, apresenta um desafio para a estratégia publicitária.
Além disso, com a popularidade do conteúdo gerado por utilizadores e dos resumos desportivos nas redes sociais, as marcas devem garantir que a sua presença nas transmissões ao vivo seja coerente com os seus valores e estratégias de segmentação.
O desporto ao vivo não só garante uma visibilidade massiva, mas também proporciona uma maior segurança para as marcas em comparação com outros formatos de conteúdo. No entanto, é essencial que estejam preparadas para lidar com temas sensíveis que possam surgir nos eventos desportivos, como debates sobre equidade de género, racismo ou posicionamentos políticos dos atletas.
Um exemplo claro destes desafios é o crescimento da publicidade relacionada com apostas desportivas. Empresas como a DraftKings e a FanDuel estão a incorporar conteúdo próprio nas transmissões ao vivo, o que pode representar um problema para marcas que pretendem evitar associações com esse tipo de conteúdo.
O futuro da publicidade no streaming desportivo
Com a crescente concorrência entre plataformas de streaming, a publicidade no desporto ao vivo está a tornar-se mais sofisticada. As marcas estão a recorrer a estratégias avançadas de segmentação, utilizando dados de audiência para melhorar a atribuição e garantir que a sua mensagem chegue ao público certo.
À medida que a indústria continua a evoluir, a chave para os anunciantes será encontrar um equilíbrio entre um alcance massivo e a personalização, sem comprometer a segurança da marca. Num ambiente digital cada vez mais complexo, o desporto ao vivo mantém-se um pilar seguro para as estratégias de marketing, combinando a emoção da competição com um espaço publicitário previsível e fiável.