A Open Web e a IA são as grandes protagonistas nas campanhas de Retail Marketing neste Natal
Com a época de Natal a aproximar-se, o mundo digital consolida-se como a principal montra das marcas. O e-commerce continua a crescer e, segundo a Insider Intelligence, projeta-se que atinja 24% das vendas globais em 2026. Para o setor de retalho, este crescimento representa uma grande oportunidade, mas também um desafio: adaptar-se às novas expectativas dos consumidores digitais. A Outbrain identificou dois pilares fundamentais para o sucesso neste Natal no retalho:
A Open Web: o canal ideal para um envolvimento autêntico
Num ecossistema digital cada vez mais fragmentado, os retalhistas enfrentam o desafio de encontrar canais que realmente ressoem com os seus consumidores. A Open Web oferece às marcas a oportunidade de alcançar audiências de alta qualidade em espaços fora dos "walled gardens". O Guia Retail 2024 da Outbrain revela que 4 em cada 5 anunciantes, agências e publishers preferem a Open Web pela sua eficácia em alcançar e conectar com audiências valiosas. Este espaço não só atrai as marcas, mas também é o favorito dos consumidores, que passam 59% do seu tempo online na Open Web. Esta mudança nas preferências impulsionou um aumento notável no investimento publicitário, ultrapassando os 50% pela primeira vez desde 2014.
“Cada vez mais utilizadores e marcas estão a apostar na Open Web não só pela sua privacidade, mas também porque oferece resultados claros e mensuráveis. É especialmente eficaz para maximizar o alcance incremental e as métricas de atenção, essenciais para o bom desenvolvimento de uma marca. A Open Web ajuda os retalhistas a conectar-se com os seus consumidores em cada etapa do funil, desde a descoberta até à conversão”, explica Rafa Amieva, General Manager da Outbrain Espanha e Portugal.
A IA: a aliada para experiências personalizadas em tempo real
A procura por experiências personalizadas continua a crescer, e a inteligência artificial tornou-se a grande aliada do marketing moderno. Neste setor, a IA permite otimizar campanhas em tempo real, ajustar os lances e oferecer mensagens verdadeiramente relevantes. Além disso, num contexto onde a privacidade é cada vez mais importante, a IA permite uma segmentação precisa utilizando dados contextuais e de firsty party. Combinada com a Open Web, esta tecnologia permite às marcas conectar-se com audiências-chave no momento certo, evitando métodos de tracking invasivos e melhorando a ressonância dos anúncios.
No campo criativo, a IA está a revolucionar a produção de conteúdo, ao transformar dados de desempenho em criatividades e mensagens adaptadas a cada audiência. Com a Open Web e a IA, as marcas podem criar variações de conteúdo ajustadas aos diferentes formatos e segmentos, garantindo que cada anúncio cause impacto, seja em locais "in-article" ou em feeds.
Preparando campanhas de Natal vencedoras para 2024 e além
74% dos anunciantes acreditam que o inventário em meios de comunicação de confiança oferece um elevado ROI. Para a época natalícia, apostar na Open Web e na IA será essencial para se destacar num mercado cada vez mais competitivo. A combinação de ambos permite às marcas guiar os consumidores de forma fluida, desde a descoberta até à compra.