Google lança uma aplicação HbbTV para personalizar a publicidade na televisão linear

Google apresentou uma nova aplicação HbbTV focada na "Linear Addressable TV", fornecendo aos developers uma estrutura para a criação de soluções publicitárias avançadas. Esta aplicação, impulsionada pelos Google DAI pods, permite melhorar as experiências publicitárias em dispositivos compatíveis com HbbTV 2.0.

A Linear Addressable TV tornou-se uma ferramenta essencial para broadcasters e anunciantes, permitindo exibir anúncios personalizados a espectadores individuais, aumentando tanto o envolvimento como o retorno sobre o investimento publicitário (ROAS). Com esta nova aplicação de demonstração, a Google demonstra como os intervalos publicitários lineares tradicionais podem ser substituídos sem interrupções por anúncios digitais segmentados no ambiente HbbTV, garantindo uma experiência de visualização fluida e consistente.

A aplicação vem acompanhada de uma documentação completa para desenvolvedores, disponível no Github, facilitando o acesso a esta tecnologia. Para maximizar a compatibilidade, a aplicação utiliza a Media Source Extension (MSE), embora não inclua suporte para HbbTV-TA, ampliando assim o alcance para uma maior variedade de dispositivos.

"Os developers podem agora integrar facilmente o Dynamic Ad Substitution (DAS) nas suas aplicações HbbTV com este código aberto", afirmou David Uhlmann, Head of Video Solutions EMEA na Google.

De acordo com a HbbTV, a Google está também a procurar ativamente feedback sobre esta nova ferramenta, que pode ser enviado através dos issues no Github. Além disso, os detalhes sobre esta ferramenta estão disponíveis no HbbTV Developer Portal, oferecendo aos desenvolvedores uma base sólida para a criação de experiências publicitárias avançadas.

Esta iniciativa reforça o compromisso da Google com a inovação no campo da publicidade digital, oferecendo soluções que otimizam tanto a experiência do utilizador como o impacto publicitário num ambiente cada vez mais competitivo.