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Western Union junta-se à tendência e lança a sua própria Media Network

1st Party DataMarta Fonseca6 de dezembro de 2024Media Networks, first-party data, Wester Union

A Open Web e a IA são as grandes protagonistas nas campanhas de Retail Marketing neste Natal

Com a época de Natal a aproximar-se, o mundo digital consolida-se como a principal montra das marcas. O e-commerce continua a crescer e, segundo a Insider Intelligence, projeta-se que atinja 24% das vendas globais em 2026. Para o setor de retalho, este crescimento representa uma grande oportunidade, mas também um desafio: adaptar-se às novas expectativas dos consumidores digitais.

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Retail MarketingMarta Fonseca13 de novembro de 2024Open Web, IA, first-party data, e-commerce

É assim que a Hearst Magazines lidera a mudança de um modelo determinista para um probabilístico.

Depois de a Google ter anunciado que os cookies de terceiros no Chrome não ficariam obsoletos, afinal de contas, a Hearst Magazines, que tinha feito um grande investimento em dados próprios (first-party data), “parou durante cerca de cinco segundos”, segundo conta Jen Dorre, vice-presidente sénior de produtos e dados publicitários da empresa.