Embora o setor do retail media capte hoje uma percentagem significativa do investimento publicitário dos anunciantes endémicos (uma estimativa da eMarketer coloca o gasto neste canal em 2024 em pouco menos de 60.000 milhões de dólares), e o valor continua a crescer, há uma parte do negócio que foi quase esquecida. Ironicamente, como explica o Digiday num artigo, é a parte do negócio que está há mais tempo no mercado: o in-store media.
Leia maisDMEXCO 2024 posiciona-se mais uma vez como o evento mais importante para o ecossistema digital e tecnológico na Europa, reunindo as principais figuras da indústria nos dias 18 e 19 de setembro em Colónia, Alemanha. Este ano, o foco principal estará na inteligência artificial (IA), Retail Media, sustentabilidade, DOOH, CTV, e-commerce, áudio digital, AdTech e criatividade. Com 850 palestrantes e mais de 200 horas de conteúdo em 14 palcos, o DMEXCO oferecerá uma plataforma sem precedentes para explorar as últimas tendências e inovações no marketing digital.
Leia maisO Retail Media está numa encruzilhada, tentando resolver o seu "cubo de Rubik" através da integração eficaz de todos os elementos do seu ecossistema, incluindo CTV (Connected TV) e publicidade OOH (Out of Home), conforme relatado pelo The Media Leader. O objetivo é maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) publicitário e adaptar-se de forma criativa às necessidades em constante mudança dos consumidores.
Leia maisOs anúncios estáticos em outdoors estão cada vez mais próximos da extinção: o OOH evoluiu rapidamente nos últimos anos e a oferta digital no ambiente outdoor já é muito extensa. À medida que surgem diferentes tecnologias emergentes (integração de dados, formatos 3D...), as agências de comunicação social redobram o seu compromisso com o DOOH, tornando este espaço cada vez mais atrativo tanto para marcas em crescimento como para marcas estabelecidas.
Leia maisO PROGRAMMATIC SPAIN realizou ontem o encontro Programmatic Morning DOOH 2024, que reuniu dezenas de profissionais no Espacio Rastro em Madrid para discutir a ascensão, possibilidades e desafios da publicidade outdoor. O dia, que contou com mais de 250 participantes, começou com a intervenção de Mikel Lekaroz , CEO da Next14 Espanha e do PROGRAMMATIC SPAIN, que apresentou o landscape DOOH, que oferece uma fotografia do panorama em Espanha.
Leia maisA JCDecaux anunciou o lançamento da primeira solução programática global DOOH (Digital Out-of-Home) em aeroportos . Esta ferramenta pioneira permite que marcas e agências executem facilmente campanhas publicitárias dinâmicas e contextualizadas em aeroportos JCDecaux habilitados para programático por meio da plataforma VIOOH SSP e mais de 30 DSPs , incluindo Displayce.
Leia maisA Hivestack , uma empresa independente de tecnologia de publicidade programática digital out of home (DOOH), anunciou hoje o lançamento do Hivestack Curate , um novo mercado DOOH que permite aos compradores personalizar sua pesquisa de inventário e criar negócios estratégicos com base em seus objetivos de negócios específicos.
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Leia maisJCDecaux compra o negócio da Clear Channel em Espanha por 60 milhões de euros
Leia maisÉ necessária uma maior normalização para que a programação do DOOH entre na próxima fase de crescimento. Com o inventário que vai desde paredes de vídeo gigantes nos distritos do centro da cidade até ecrãs mais pequenos acima dos táxis, a RTB precisava de uma especificação que pudesse comunicar essas nuances.
Leia maisO Turismo de Portugal deu a conhecer ao público norte americano 24 localidades portuguesas, em DOOH na famosa Times Square, em Nova Iorque. Durante uma hora, Portugal foi a estrela do dia utilizando o meio de maior impacto para transeuntes (e não só), para promover o destino junto do público norte americano.
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