A publicidade exterior programática consolida-se como uma peça-chave nas estratégias omnicanal
Num contexto em que as marcas procuram cada vez mais impactar as suas audiências de forma precisa e relevante, a Adform, em parceria com a JCDecaux e a VIOOH, organiza um encontro com clientes nos seus escritórios em Madrid para explorar as oportunidades que a publicidade exterior programática (prDOOH) oferece dentro das estratégias omnicanal. Neste evento, Frances McCann da VIOOH e José Miguel Lobo da JCDecaux conversaram com profissionais e especialistas da Upartner Media, IKI Group, Adquiver, GeoQ e Iris Media sobre como a publicidade programática em formatos exteriores está a redefinir a forma como as marcas se conectam com os consumidores, maximizando o alcance e a eficácia das campanhas publicitárias multicanal.
A publicidade exterior programática abre um leque de possibilidades para que as marcas alcancem e interajam com as suas audiências. O prDOOH combina a visibilidade e o impacto da publicidade exterior com as capacidades avançadas da compra programática, permitindo a ativação de campanhas contextuais, dinâmicas e altamente segmentadas. Graças a tecnologias avançadas e ao acesso a um inventário premium como o da VIOOH e da JCDecaux, os anunciantes podem otimizar as suas estratégias e conectar-se com os seus públicos-alvo no momento e local certos.
A integração do prDOOH em campanhas omnicanal permite acompanhar todo o percurso do consumidor, desde o primeiro impacto num ecrã exterior até à sua interação em ambientes digitais, como dispositivos móveis, CTV ou outros canais online, facilitando estratégias de retargeting noutros canais para aproveitar ao máximo as possibilidades das estratégias omnicanal. Através de ferramentas como o ID Fusion da Adform e da utilização de Device IDs, é possível criar uma narrativa publicitária coerente ao longo de todos os pontos de contacto, melhorando a experiência do utilizador e maximizando o retorno do investimento.
O acesso a um inventário de qualidade, como os mais de 2.400 ecrãs digitais que a JCDecaux opera em Espanha, oferece aos anunciantes a possibilidade de criar campanhas flexíveis que podem ser otimizadas em tempo real. O targeting preciso através dos DSPs permite personalizar os anúncios com base em variáveis como localização, hora ou condições meteorológicas, enquanto a otimização dinâmica das criatividades proporciona outros critérios de seleção, como tipo de público, zona geográfica ou idioma, ajustáveis em função dos dados recebidos. Por outro lado, o prDOOH garante um ambiente seguro e livre de fraude, assegurando a visibilidade total dos anúncios e respeitando a privacidade do utilizador.
A medição avançada é outro dos grandes benefícios do prDOOH. Através de métricas homogéneas e qualificadas, os anunciantes podem avaliar o desempenho das campanhas exteriores com uma precisão semelhante à dos ambientes digitais. Esta capacidade de análise detalhada, juntamente com a flexibilidade e escalabilidade do meio, democratiza o acesso à publicidade exterior, permitindo que marcas de todos os tamanhos lancem campanhas dinâmicas e eficazes, mesmo com orçamentos reduzidos.
"Num ecossistema publicitário cada vez mais complexo, contar com um parceiro estratégico como a Adform é fundamental para maximizar o potencial das campanhas omnicanal e garantir uma experiência publicitária fluida e coerente ao longo de toda a jornada do consumidor", afirmou Mercedes Alonso Sena, Omnichannel Activation & Supply Manager da Adform Espanha e Itália. "O prDOOH continua a consolidar-se como um pilar-chave nas estratégias omnicanal, ao oferecer uma ponte entre o mundo físico e o digital. É uma ferramenta poderosa para amplificar o alcance e a relevância das campanhas, enriquecendo a mensagem da marca e permitindo uma visão holística do comportamento do consumidor", conclui Alonso.