Google habilita a compra de DOOH

A viagem de cliente de hoje raramente é uma linha reta. Os consumidores estão constantemente a mover-se entre pontos de contacto e canais, e as marcas precisam das ferramentas certas para se manterem. A publicidade ao ar livre digital ou DOOH é uma opção cada vez mais popular que traz o melhor da tecnologia digital a um meio de publicidade tradicional. Ajuda as marcas a envolver os compradores em momentos em que tomam decisões chave ou realizam certas ações, como andar num centro comercial ou ficar na fila do check-out da mercearia.

Hoje, o Google disponibiliza anúncios digitais ao ar livre para todos os utilizadores do Display & Video 360 para que possam chegar às pessoas na sua viagem pelo mundo real com a eficiência da tecnologia programática. Isto inclui telas em locais públicos como estádios, aeroportos, paragens de autocarros, centros comerciais, elevadores, táxis e muito mais.

O melhor da combinação de publicidade ao ar livre e digital

Com anúncios digitais ao ar livre no Display & Video 360, as marcas podem combinar o poder emocional e os formatos cativantes da publicidade ao ar livre tradicional com a eficiência de outros canais digitais. Com um único plano, podem chegar a pessoas em ecrãs de todas as formas e tamanhos. E pode ser feito de forma rápida e eficiente. Os marketers podem ativar, fazer uma pausa e otimizar campanhas digitais ao ar livre em quase tempo real. Podem abordar tudo, desde estratégia e ativação até relatórios e otimização, tudo num só local.

Centralizar compras e automatizar campanhas ao ar livre é particularmente eficaz para marcas com presença internacional. Dá-lhes a oportunidade de alcançar o seu público global usando uma única ferramenta. Atualmente, o Display & Video 360 já faz parceria com o Ad Exchanges Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH e Vistar Media. Estes Exchanges dão acesso a grandes proprietários de meios de comunicação em todo o mundo, tais como ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar e Ströer. Todo este inventário pode ser assegurado através de acordos programáticos.

Outro benefício do DOOH é a flexibilidade que proporciona. Embora as táticas de compras tradicionais sejam tipicamente direcionadas para uma região geral, o exterior digital permite que as marcas executem diferentes versões das suas mensagens com base na localização do ecrã ou na hora do dia.

Anúncios contextuais eficazes

Os anúncios digitais ao ar livre colocados através do Display & Video 360 não são personalizados e não utilizamos identificadores individuais ou quaisquer dados de localização do utilizador. Em vez disso, os anunciantes podem chegar a pessoas com base em informações contextuais de localização do ecrã, como um anúncio ao ar livre tradicional, mas com a flexibilidade e facilidade programática. Por exemplo, um lugar de fast food pode rapidamente anunciar em um outdoor em um bairro de negócios movimentado durante a hora de almoço para os trabalhadores de escritórios verem. Mais tarde nesse dia, o mesmo outdoor pode promover uma próxima atuação numa sala de concertos próxima.

Ao medir o impacto dos anúncios, as editoras fornecem ao Display & Video 360 um multiplicador de impressões, que estima quantas pessoas podem ter visto um anúncio. Esta estimativa, que não se baseia nos dados de um indivíduo, ajuda os anunciantes a medir adequadamente o impacto das suas campanhas digitais ao ar livre. O Display & Video 360 examina todas as editoras para garantir que seguem metodologias de medição definidas por fornecedores reconhecidos pela indústria, como a Geopath. Os editores que se medem não são apoiados.

Caso de estudo: ASOS encaixa-se com publicidade digital ao ar livre no Display & Video 360

A ASOS, uma das principais retalhistas de moda online do mundo, quis encontrar novas e envolventes formas de criar ruído de rua, mantendo-se fiel às suas raízes digitais. A equipa de marketing da ASOS decidiu utilizar outdoors digitais em áreas movimentadas para sensibilizar a sua marca e aliciar os transeuntes a visitar a sua loja online.

A ASOS usou o Display & Video 360 para selecionar rapidamente outdoors digitais com o mapa UI e celebrar acordos programáticos garantidos relevantes com editoras líderes como a Intersection nos EUA e a JCDecaux no Reino Unido. Esta abordagem simplificada permitiu à marca contar com uma plataforma central para comprar, implementar e medir a sua campanha. Como resultado, a equipa acelerou o processo de reserva de centenas de outdoors digitais, gerando 22 milhões de impressões vistas nos dois países.

Disponibilizar o nosso inventário fora de casa através de DSPs como o Display & Video 360 permite aos marketers planear e otimizar todos os canais digitais num só local. Dá mais controlo a marcas como a ASOS, o que pode melhorar as métricas de marca e desempenho.

Dom Kozak, Chefe da Programática, JCDecaux UK

O retalhista realizou então uma experiência geográfica com os parceiros de medição da JCDecaux para avaliar o impacto dos anúncios digitais ao ar livre nas métricas da marca. Observaram um aumento de 14% na consciencialização da marca e um aumento de 22% na consideração da marca nas áreas expostas versus controlo.

Fonte: Blog do Google