TVision e Lumen levam a atenção para a TV e CTV

Os especialistas em medição TVision e Lumen Research anunciam uma nova parceria para medir a atenção na TV e na CTV, a partir do Reino Unido e EUA.

Como parte do projeto, a TVision desenvolverá um painel de subscrição no Reino Unido para medir o envolvimento da TV ao nível da pessoa. Estes dados serão combinados com a plataforma de medição digital da Lumen para permitir que os marketers do Reino Unido comparem o envolvimento entre diferentes tipos de meios.

Estas descobertas podem incluir a determinação das campanhas que melhor envolvem os telespectadores, os media placements que dão a melhor métrica de atenção e oportunidades para melhorar a atenção através das plataformas.

"Sabemos que os consumidores interagem com marcas em várias plataformas, e é importante e necessário entender como essas campanhas captam a atenção e onde otimizar para atrair a atenção para impactar métricas de funil superior e inferior", disse o CEO da TVision, Yan Liu. "A nossa parceria com a Lumen baseia-se em anos de investigação e análise conjunta e num compromisso partilhado em ajudar as marcas a usar a atenção para melhorar os resultados."

O painel do Reino Unido representa o quarto maior mercado da TVision, segundo a empresa, juntamente com a Índia, o Japão e os Estados Unidos. Permite que a empresa reporte sobre programação, publicidade, atenção, visualização e co-visualização do Reino Unido com o mesmo nível de detalhe que nos EUA.

Assistir e aprender

O anúncio surge numa altura de intenso foco na atenção, com os anunciantes a procurarem métricas de medição robustas num mercado de media cada vez mais fragmentado, ao ponto de estarem a ser incorporadas atenções nos processos de compra de agências de publicidade. A Dentsu, por exemplo, estabeleceu uma parceria com as duas empresas para desenvolver pesquisas de rastreio visual para fins de planeamento de plataformas cruzadas.

"Não é segredo que a Dentsu está empenhada em cuidar, por isso estamos entusiasmados por a Lumen e a TVision, ambos parceiros-chave no nosso programa de Economia de Atenção, se terem juntado para trazer esta capacidade de medição de TV para o Reino Unido", disse Katie Hartley, MD da Dentsu. "Representa um marco na nossa capacidade de compreender as métricas que realmente importam."

Dito isto, as definições precisas do que constitui cuidados ainda estão a mudar, e os académicos podem estar céticos quanto à confiança da indústria na medição do rastreio dos olhos como um indicador de atenção. Até que os comercializadores cheguem a um consenso mais forte sobre a natureza dos cuidados, o seu potencial como "moeda" de medição será certamente limitado.

Mas para a Dentsu, essa adoção generalizada está no horizonte, e o investimento em pesquisas e tecnologias de rastreio cada vez mais sofisticadas apontam para um futuro em que a atenção é um segmento crucial nos radares de marketing.

"Obviamente, a publicidade tem um impacto maior se o público estiver atento", disse Mike Follett, MD da Lumen, "e com o pacote de medidas de cuidado da Lumen e da TVision, é possível compreender o impacto potencial e otimizar para melhorar a participação de tv e audiências digitais no Reino Unido."

Fonte: VideoWeek