Privacy Sandbox torna OpenRTB compatível com a API ‘Protected Audience

O Privacy Sandbox do Google deu um passo à frente ao introduzir o suporte OpenRTB para a API 'Protected Audience'. Esta iniciativa representa um ponto de viragem na evolução da publicidade digital e na forma como os anúncios online são comprados e vendidos.

A API 'Protected Audience' é uma ferramenta complexa que irá redefinir a forma como o leilão é conduzido em tempo real no navegador web. Para apoiar esta inovação, o OpenRTB introduziu dois novos atributos: "igs" (InterestGroupAuctionSupport) e "igi" (InterestGroupAuctionIntent), que permitem aos vendedores comunicar a BidResponse do Protected Audience Auction e aos compradores registar a sua intenção de participar no leilão. Esses atributos, juntamente com outras melhorias, facilitam a conexão dos sistemas de leilão em tempo real existentes com a nova API 'Protected Audience'.

Este avanço é resultado do trabalho conjunto da equipa Privacy Sandbox do OpenRTB, liderada por Hillary Slattery e com contribuições de representantes de diversos SSPs e DSPs. O IAB Tech Lab aprecia especialmente “o trabalho de David Dabbs da Epsilon, Isaac Foster da Microsoft, Roni Gordon da Index e outros por sua dedicação em atender rapidamente a essa necessidade”, afirma Joel Meyer, vice-presidente sénior de engenharia OpenX do IAB Tech LAb.

Olhando para o futuro, o grupo de trabalho OpenRTB Privacy Sandbox concentrará seus esforços na identificação da melhor maneira de aproveitar o OpenRTB no contexto do Leilão de Público Protegido. Isso incluirá a comunicação de metadados sobre o contexto e as restrições do vendedor, bem como a oferta e os ativos criativos do comprador.

“À medida que a publicidade programática continua a evoluir, é emocionante ver como o OpenRTB se adapta para atender às demandas do mercado ”, acrescenta Meyer. Este avanço marca um passo em direção a um mundo publicitário mais seguro, eficiente e transparente.

Fonte: IAB TECH LAB