‘Curation House’, o novo player de publicidade digital
No mundo vertiginoso da publicidade digital, surgiu um novo actor que está a mudar as regras do jogo: a “Curation House”. Scott Messer, fundador da Messer Media, analisa o papel destas empresas no ecossistema de publicidade digital, explicando como a curadoria de conteúdo pode ajudar a fechar a lacuna entre publishers e anunciantes, oferecendo inventário de alta qualidade num mundo pós-cookies.
“A importância da curadoria de conteúdo reside na sua capacidade de impulsionar a demanda e garantir que os investimentos fluam de forma eficaz dos compradores para os publishers”, explica Messer. Num cenário onde as relações entre compradores e vendedores são fraturadas, as 'Curation Houses' surgem como uma solução inovadora. Essas empresas, como Kargo, Concert by Vox, Audigent e Multilocal, atuam como redes de anúncios modernizadas, equipadas com tecnologia avançada de segmentação de dados e focadas em resultados.
Historicamente, os DSPs dominaram o espaço publicitário programático, aproveitando cookies de terceiros para atingir públicos-alvo com facilidade. No entanto, com a chegada da era cookieless, os fornecedores e DSPs estão num ponto de inflexão. “Neste contexto, as ‘Curation Houses’ surgem como um novo intermediário estratégico, prestando serviços de media aos compradores e “entregando cheques” diretamente aos publishers”, acrescenta o especialista.
A relação entre publishers e plataformas de curadoria cria um equilíbrio construtivo, onde ambas as partes devem ter um bom desempenho para manter o relacionamento. Para os publishers, as Curation Houses oferecem um descanso da realidade da comoditização do inventário e da indiferença do comprador em relação à qualidade. “Além disso, essas novas formas de curadoria de conteúdo são mais saudáveis para os publishers, pois não revendem impressões nem sincronizam dados em DSPs, o que significa uma supply chain mais limpa e segura ”, enfatiza o fundador da Messer Media.
Olhando para o futuro, as Curation Houses estão a emergir como novos intervenientes poderosos na publicidade programática. Estas empresas podem ser a salvação de muitos publishers e SSPs, oferecendo melhor desempenho, inventário seguro na web aberta e maior eficiência na cadeia programática. “Sem dúvida, os profissionais de marketing também encontrarão benefícios nesta nova solução, com melhor desempenho e inventário mais seguro na web aberta”, conclui Messer.
Fonte: Exchangewire