Weborama antecipa o fim dos 3rd party cookies: O seu ad-server torna-se cookieless para responder aos desafios da medição e da coleta de dados sem cookies de terceiros
A Weborama, líder da publicidade segmentada sem cookies graças à sua IA semântica, anuncia uma grande transformação do seu AdServer, Weborama Campaign Manager (WCM). A empresa pretende enfrentar os desafios da coleta de dados e da medição sem cookies, integrando as APIs da Privacy Sandbox que entrará em vigor em julho de 2024. Esta transformação permitirá que a Weborama aborde os dois principais desafios que os anunciantes e agências de media enfrentarão quando as cookies de terceiros forem removidas: aquisição de audiência e medição de campanhas.
A partir de 2024, o navegador da Google proibirá o uso de cookies de terceiros para segmentar utilizadores, levando as empresas a explorar alternativas como segmentação contextual, Privacy Sandbox e IDs universais. Com o Chrome representando 60% de todos os utilizadores, o impacto dessas mudanças é significativo. O marketing digital está a passar de uma era centrada no indivíduo para uma abordagem baseada em cohorts (grupos de utilizadores). Esta mudança fundamental do mercado está a impulsionar uma evolução significativa nas abordagens de segmentação e medição:
A incapacidade de segmentar consumidores com base no seu perfil comportamental
Perda de uma visão holística das campanhas, resultando em relatórios menos precisos e fragmentados
Dificuldade em rastrear KPIs de campanha em tempo real
Weborama decidiu integrar as APIs Privacy Sandbox no seu AdServer por dois motivos principais:
Aquisição de audiências: graças ao seu AdServer, Weborama é capaz de coletar os Topics e URLs visitados pelos utilizadores. O poder da inteligência semântica da Weborama permite enriquecer o alcance (reach) oferecido pelos Topics graças à precisão da análise contextual. Esta solução fornece um nível de granularidade mais refinado do que a segmentação apenas por Topics.
Medição de campanha: ao integrar os dados fornecidos pelas APIs de atribuição da Privacy Sandbox da Google, Weborama estabelece as bases para a medição sem cookies por meio do seu AdServer. Os dois níveis de relatórios oferecidos pela Privacy Sandbox serão integrados ao Weborama Campaign Manager: event-level report para a otimização de campanhas e aggregate report para relatórios e avaliações de campanhas.
« Os prazos que marcam a marcha em direção do cookieless estão a aproximar-se. A Weborama é um ator chave nesta transição, fornecendo respostas operacionais às perguntas dos anunciantes, especialmente em torno da coleta de dados sem cookies, da segmentação na Open Web e da medição da eficácia publicitária. A experiência da Weborama em inteligência artificial semântica é um ativo inestimável para navegar no novo paradigma da publicidade digital. » Alain LÉVY, CEO, Weborama
SOBRE A WEBORAMA, The Data Intelligence Platform
Centrada na gestão e na valorização dos dados dos clientes, a Weborama desenvolveu e interligou uma série de tecnologias (nos domínios da IA, da inteligência artificial semântica e comportamental, do lago de dados, da sala limpa de dados, da ciência dos dados, dos insights, etc.) que permitem aos anunciantes, às agências e aos editores adquirir, reter e valorizar as suas audiências e ativar uma publicidade direccionada, coerente e pertinente no novo mundo sem cookies, sem ID e com vários dispositivos. A Weborama opera na Europa e nos Estados Unidos. weborama.com
Fonte: Press-release Weborama