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Google está a preparar-se para revelar como funcionará o modelo "sem cookies" no Chrome
Google está a preparar-se para revelar como funcionará o modelo "sem cookies" no Chrome

Em julho, a Google deu uma reviravolta inesperada na sua estratégia de privacidade ao anunciar que manteria os third-party cookies no navegador Chrome. Esta mudança representou uma ruptura com os planos iniciais de eliminar completamente o suporte a esses cookies, contrariando anos de preparação e investimento por parte de empresas tecnológicas e publicitárias. Agora, as atenções estão voltadas para como funcionará o novo modelo de "Sem Cookies" e qual será o impacto no ecossistema publicitário global, avaliado em 300 mil milhões de dólares.

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Ad TechMarta FonsecaCookies, cookieless, Privacy Sandbox
Um estudo revela que a API Protected Audiences pode ser quase tão eficaz quanto os third-party cookies
Um estudo revela que a API Protected Audiences pode ser quase tão eficaz quanto os third-party cookies

No meio do debate sobre o futuro das third-party cookies e a privacidade dos utilizadores, um estudo recente realizado por pesquisadores da Questrom School of Business da Universidade de Boston trouxe à tona uma alternativa promissora: a API de Protected Audiences do Chrome, mais conhecida como PAAPI. Segundo o relatório, a PAAPI foi projetada para permitir o retargeting sem o uso de third-party cookies e pode ser quase tão eficaz quanto o retargeting baseado nesses cookies, atingindo uma efetividade de 81,8% em termos de conversões por clique, de acordo com AdExchanger.

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3rd Party CookiesMarta FonsecaPrivacy Sandbox, Cookies, PAAPI, retargeting
Estudo revela que os controlos de cookies no navegador refletem melhor as preferências dos utilizadores
Estudo revela que os controlos de cookies no navegador refletem melhor as preferências dos utilizadores

Um estudo apoiado pelo governo do Reino Unido revelou que os controlos de cookies no navegador refletem melhor as preferências dos utilizadores do que os atuais banners de consentimento apresentados nos sites. Isto é significativo no contexto do GDPR, que aumentou a visibilidade destes banners, muitas vezes considerados incómodos pelos utilizadores.

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3rd Party CookiesProgrammatic PortugalCookies, 3rd Party Cookies, Transparência
Retargeting de CTV a mobile: chaves para esta estratégia funcionar.
Retargeting de CTV a mobile: chaves para esta estratégia funcionar.

O retargeting móvel é um ingrediente essencial nas estratégias de desempenho de CTV. Embora as campanhas de streaming não usem cookies de terceiros (já que não há cookies no ambiente CTV), o endereço IP, o e-mail ou as campanhas CTV de ancoragem de dados residenciais devem corresponder a um smartphone ou utilizador móvel para que o retargeting funcione.

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CTVPaulo André ValenteCTV, Mobile, iOS, Android, Cookies, DMP