O futuro da Identity por Jeff Green, CEO da The Trade Desk

A opinião de Jeff Green, CEO de um dos maiores DSP’s do mercado (The Trade Desk)

É provável que os cookies de terceiros sejam eliminados gradualmente do ecossistema de publicidade digital. Não é segredo. A questão maior, é claro, é o que acontece a seguir. Jeff Green, cofundador e CEO da The Trade Desk, diz no último episódio de In Human Terms.

"A internet baseou-se num sistema de opt-out, utilizando cookies que nunca foram construídos para servir como o mecanismo para publicidade direcionada", diz Green. "O que está a acontecer agora é que a internet está a mover-se rapidamente - em parte devido à regulação de privacidade bem-intencionada - de uma internet de opt-out para uma internet opt-in."

Green, que previu com precisão que a Google iria atrasar a sua decisão de remover os cookies do seu popular navegador Chrome, acredita que os consumidores vão repensar a troca de valores oferecida pela internet aberta. O gigante da pesquisa afirmou que planeia remover os cookies até ao final de 2023. "As pessoas nem tinham a opção de obter publicidade direcionada", diz Green.

O futuro, prevê, envolve um mundo em que os consumidores vão primeiro consentir e optar pela troca de valores de conteúdos gratuitos em troca de algum nível de publicidade relevante. "O que isso significa é que todos esperámos para explicar adequadamente o quid pro quo da internet aberta até agora, e chegou a hora em que isso tem de acontecer"

Tudo isto, por sua vez, deverá criar uma melhor experiência tanto para os consumidores como para os anunciantes que adotem soluções identitárias como o Unified ID 2.0. Para obter o overview completo, assista ao episódio 21 de In Human Terms abaixo.