O Reino Unido muda para um modelo de opt-out no consentimento dos cookies

O governo do Reino Unido anunciou no início deste ano os seus planos de legislar contra as "hordas" de banners de cookies e pop-ups predominantes na web moderna, mas não disse exatamente como planeava fazê-lo enquanto ainda recebia a permissão dos utilizadores. Agora, o governo revelou a sua estratégia: pare de pedir permissão.

Como parte do seu projeto de lei de reforma de dados pós-Brexit, o governo vai mudar de um mandato de opt-in para o uso de cookies para um modelo de opt-out, o que significa que os editores podem colocar cookies nos navegadores dos utilizadores sem primeiro pedir o seu consentimento. No entanto, esta regra não se aplicará a websites que possam ser utilizados por crianças.

Ao abrigo deste modelo de opt-out, os utilizadores poderão bloquear cookies não essenciais ao nível do navegador ou usar uma tecnologia similar que define preferências em vários sites. E eles ainda poderão recusar cookies para sites individuais. A diferença é que eles terão que escolher ativamente para fazê-lo, e os sites serão capazes de colocar cookies até que eles recebam esse sinal explícito de opt-out.

É uma grande mudança? Claro!

A abordagem do Reino Unido é marcadamente diferente da adotada pelo resto da União Europeia, o que requer um consentimento específico para a aprovação.

Teoricamente, esta é uma grande diferença para o Reino Unido. Enquanto os cookies de terceiros são depreciados de qualquer forma, os cookies de primeira parte continuarão a desempenhar um papel importante na personalização e medição de anúncios, e no Reino Unido, os editores poderão colocar esses cookies de forma mais livre no futuro. Assim, veremos potencialmente uma enorme lacuna entre a capacidade dos editores de direcionarem e medirem os seus anúncios no Reino Unido em comparação com a UE.

Mas a diferença pode não ser tão grande, por várias razões.

Apesar de aparentemente violarem o RGPD da UE, muitos sites ainda utilizam mecanismos de consentimento para cookies que usam padrões "escuros" para incentivar os utilizadores a participar ou simplesmente não mudaram para um verdadeiro modelo de opt-in (por exemplo, que a utilização continuada de um website é tomada como "consentimento" para o uso de cookies).

A UE está a reprimir esta questão com a Lei dos Serviços Digitais. Mas, pelo menos por enquanto, pode argumentar-se que os modelos de subscrição de muitos websites estão realmente mais próximos dos modelos de subscrição, pelo menos em termos do número de utilizadores que acabam por dar o seu consentimento.

Outras forças podem acabar por tornar o movimento do Reino Unido um pouco obsoleto. A proposta do governo diz que só passará para um modelo de opt-out uma vez que as tecnologias que permitem o bloqueio em massa de cookies estejam amplamente disponíveis e funcionais. Mas os navegadores da Web, que geralmente se esforçam pela privacidade, podem optar por definir "rejeitar tudo" como a opção padrão para cookies não essenciais dentro destas ferramentas de qualquer maneira (o que já é o caso no Safari).

Fonte: VideoWeek