Privacy Sandbox redefine a sua estratégia: Chrome não apresentará novo aviso para cookies de terceiros

O grupo responsável pelo Privacy Sandbox anunciou uma mudança significativa numa das componentes mais aguardadas do futuro da privacidade na web: a gestão dos cookies de terceiros no Chrome. Apesar de ter considerado a possibilidade de apresentar um novo aviso independente para que os utilizadores escolhessem explicitamente sobre estes cookies, a Google decidiu manter a abordagem atual, permitindo que os utilizadores gerem as suas preferências a partir das definições de privacidade e segurança do navegador.

Esta decisão, comunicada oficialmente pela equipa do Chrome, não representa um abandono dos princípios do Privacy Sandbox, mas sim uma adaptação ao contexto atual do mercado, à inovação tecnológica e às exigências regulatórias.​

Porque é que esta mudança é importante?

Desde o seu anúncio em 2019, o Privacy Sandbox tem sido uma das iniciativas mais ambiciosas para transformar a publicidade digital sem comprometer a privacidade do utilizador. A Google comprometeu-se a eliminar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome e substituí-los por alternativas baseadas em APIs que preservam a privacidade, como o Topics, o Protected Audience ou o Attribution Reporting.​Europa Press

No entanto, nos últimos anos, a empresa enfrentou desafios significativos, incluindo críticas de defensores da privacidade, preocupações de concorrência por parte de reguladores como a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) e resistência da indústria publicitária. Estas pressões levaram a Google a adotar uma abordagem mais cautelosa e colaborativa, ajustando o ritmo e o alcance das suas mudanças.

O que muda para os utilizadores?

Com esta decisão, os utilizadores do Chrome continuarão a gerir os cookies de terceiros através das definições de privacidade e segurança do navegador, sem a introdução de um novo aviso específico. A Google acredita que esta abordagem oferece um equilíbrio entre proporcionar controlo aos utilizadores e evitar sobrecarregá-los com prompts adicionais.​

A empresa reafirma o seu compromisso com o desenvolvimento de tecnologias que melhorem a privacidade na web, trabalhando em estreita colaboração com a comunidade para garantir que as soluções propostas atendam às necessidades de todos os intervenientes.