Enquanto o Departamento de Justiça dos EUA propõe dividir a Google para travar o seu monopólio, a Perplexity defende uma alternativa mais sensata: libertar o Android das suas restrições e devolver a escolha ao consumidor.

O grupo responsável pelo Privacy Sandbox anunciou uma mudança significativa numa das componentes mais aguardadas do futuro da privacidade na web: a gestão dos cookies de terceiros no Chrome

O Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ) continua a pressionar para dividir parte do negócio da Google, numa tentativa de reduzir o seu domínio no mercado de Search. Na sua última proposta de resolução judicial, apresentada a 7 de março de 2025, o organismo mantém a exigência de que a Google venda o seu navegador Chrome e proíba os acordos que garantem o seu motor de pesquisa como predefinido em dispositivos e navegadores.

Após anos de incerteza e múltiplos adiamentos, a Google revelou alguns detalhes sobre a nova ferramenta que implementará para a gestão dos third-party cookies no Chrome. Trata-se de uma "mensagem única" que permitirá aos utilizadores tomar decisões sobre a utilização dos seus dados publicitários.

Após vários atrasos e muita expectativa no setor publicitário, a Google anunciou uma mudança significativa na sua abordagem às cookies de terceiros no Chrome. Em vez de eliminar completamente estas cookies, a Google planeia oferecer aos utilizadores mais controlo e escolha sobre a sua experiência de navegação, conforme declarado por Anthony Chávez, Vice-Presidente do Privacy Sandbox, no blog da empresa. Esta decisão vem na sequência de anos de debates na indústria e escrutínio regulatório, refletindo o objetivo da Google de equilibrar a privacidade do utilizador com as necessidades do ecossistema de publicidade digital.

Numa "abordagem atualizada" anunciada num post de blog hoje, o Google revelou que não vai "descontinuar os cookies de terceiros". Em vez disso, está a introduzir uma "nova experiência no Chrome" que permite aos utilizadores fazer uma escolha informada durante a navegação, que podem ajustar a qualquer momento.

A equipa do Google Chrome anunciou um “teste de remoção de cookies” para que alguns provedores terceirizados possam reter serviços legados que dependem de cookies de terceiros quando forem removidos no próximo ano.

Estamos a menos de 6.500 horas da perda mais significativa que a indústria já enfrentou: o fim dos cookies de terceiros no Chrome. E é hora de todos nós pararmos de ficar procurando soluções rápidas. Existem soluções comprovadas para essa perda de sinal, oferecendo o desempenho e a mensurabilidade da publicidade que precisamos coletivamente. Em particular, o inventário autenticado oferece aos publishers e anunciantes a capacidade de alcançar públicos autenticados e premium, gerando melhores resultados e construindo relacionamentos mais fortes com os consumidores.

O Google está pronto para testar um novo recurso de “Proteção de IP” para o navegador Chrome que melhora a privacidade dos utilizadores mascarando seus endereços IP usando servidores proxy.