Google revela novos detalhes sobre o mecanismo de seleção de cookies no Chrome
Após anos de incerteza e múltiplos adiamentos, a Google revelou alguns detalhes sobre a nova ferramenta que implementará para a gestão dos third-party cookies no Chrome. Trata-se de uma "mensagem única" que permitirá aos utilizadores tomar decisões sobre a utilização dos seus dados publicitários.
Durante a 'Annual Leadership Meeting' (ALM) do IAB em Palm Springs, Anthony Chavez, VP de Privacy Sandbox na Google, deu algumas pistas sobre as intenções da empresa.
O anúncio surge meses depois de a Google ter descartado oficialmente a eliminação dos third-party cookies no Chrome, uma decisão amplamente debatida e adiada desde 2020. Em vez disso, a empresa prometeu introduzir um mecanismo de escolha do utilizador, mas até agora não tinha fornecido detalhes concretos.
O “one-time global prompt” e o seu impacto na indústria
O mecanismo de escolha da Google não funcionará em cada site individualmente, como o modelo App Tracking Transparency (ATT) da Apple, mas sim como uma opção única e global dentro do navegador Chrome.
"Assim que for ativada, esta nova funcionalidade terá um grande impacto na indústria", afirmou Gary Kibel, sócio da Davis+Gilbert. "Mas ainda não sabemos quando isso acontecerá, porque, tal como na eliminação dos cookies e no Privacy Sandbox, tudo parece estar constantemente a ser adiado", acrescenta o especialista.
Além disso, segundo a AdExchanger, a Google garantiu que as empresas de AdTech terão vários meses para se prepararem antes da entrada em funcionamento do novo mecanismo. No entanto, ainda não especificou uma data exata para a sua implementação. Esta falta de clareza gerou alguma especulação no setor, com alguns especialistas a alertarem que esta nova abordagem pode, na prática, representar uma eliminação disfarçada dos third-party cookies.
“Se as taxas de exclusão forem elevadas, isto poderá representar o golpe final para os third-party cookies sem que a Google tenha de assumir a responsabilidade direta”, observou Jamie Barnard, CEO da empresa de tecnologia de privacidade Compliant.
O dilema do consentimento e da privacidade
Um dos aspetos-chave desta nova estratégia é a sua compatibilidade com os compromissos regulatórios da Google junto da CMA. As pesquisas mostram que os consumidores têm opiniões divididas sobre a publicidade personalizada. Cerca de dois terços dos utilizadores estão dispostos a partilhar os seus dados em troca de serviços personalizados, enquanto cerca de 20% rejeita qualquer tipo de rastreamento.
“A chave para resolver o debate sobre os cookies é refletir as diferenças nas preferências do consumidor”, afirmou Stephen Dnes, sócio fundador do escritório de advogados Dnes & Felver, no Reino Unido. "Se, em vez de eliminar dados, os enriquecermos com melhores sinais, a indústria pode avançar para além desta discussão estagnada sobre as cookies", acrescenta Dnes.
A nova ferramenta da Google para os third-party cookies poderá ter consequências profundas para o ecossistema publicitário. Embora a empresa tenha evitado uma eliminação direta das cookies, a implementação de um mecanismo de exclusão global pode limitar o acesso das plataformas de publicidade a dados essenciais para a segmentação.
Enquanto a indústria aguarda mais detalhes, é evidente que esta mudança de estratégia pode redefinir a forma como anunciantes, plataformas tecnológicas e publishers trabalham com os dados dos utilizadores na web.