Como foi o investimento publicitário em Março em Portugal? Continente foi a marca líder e OMD e Fuel foram as agências com maior volume de investimento

O Continente liderou o ranking dos maiores anunciantes em Portugal no mês de Março, com um investimento publicitário de 79 milhões de euros, considerando os valores de tabela. Segundo dados do serviço MediaMonitor, da Marktest, a maior fatia desse montante foi destinada à televisão, que recebeu mais de 77,4 milhões de euros por parte do retalhista.

De forma geral, a televisão manteve-se como o meio mais valorizado pelos anunciantes, acumulando um total de 1,2 mil milhões de euros em investimentos durante o mês. A seguir, vêm a internet, com 56 milhões de euros, os suportes outdoor (28 milhões), a imprensa (26 milhões) e a rádio (24 milhões de euros).

No top 5 de maiores anunciantes em Portugal além do Continente, destacam-se ainda o Ediclube (58,2 milhões de euros), a Nestlé (45,9 milhões), a Unilever (42,7 milhões) e o Lidl (41 milhões de euros).

Entre as agências de meios, a OMD ocupou a liderança em março, com um volume de investimento de 162 milhões de euros. Logo atrás, aparecem a Arena (144,6 milhões), a Wavemaker com dois registos (139,8 e 134,3 milhões), e a Initiative (125,8 milhões de euros).

No que diz respeito às agências de publicidade, a Fuel ficou no topo da tabela com 111,5 milhões de euros investidos. Na sequência, estão a VML (110 milhões), a Publicis (86,6 milhões), O Escritório (67,8 milhões) e a McCann Erickson (55,6 milhões de euros).