A IAS amplia a sua otimização para o TikTok com o lançamento de exclusões de vídeo em pre-bid

A Integral Ad Science (IAS), plataforma especializada em medição e otimização de meios, anunciou a expansão da sua solução Social Optimization para o TikTok, que passará a incluir listas de exclusão de vídeo em pre-bid. À medida que os anunciantes continuam à procura de formas de proteger o valor da sua marca e impulsionar o desempenho em todas as plataformas digitais, as listas de exclusão pre-bid no TikTok permitem um controlo acrescido sobre o investimento publicitário na plataforma.

Combinadas com o filtro de inventário do TikTok, as listas de exclusão pre-bid permitem aos anunciantes aplicar exclusões detalhadas, impulsionadas pela tecnologia de análise multimédia da IAS e adaptadas às necessidades específicas de cada marca. Esta expansão garante que os anunciantes consigam respeitar os requisitos contextuais e de adequação da marca em todos os formatos publicitários da plataforma.

Agora, os anunciantes podem combinar as funcionalidades de Social Optimization com o Total Media Quality (TMQ) da IAS — solução baseada em inteligência artificial para medição post-bid no TikTok — e tirar partido de capacidades líderes no setor em Brand Safety e Brand Suitability, Viewability e Tráfego Inválido (IVT), disponíveis em mais de 75 mercados e com suporte para mais de 30 idiomas. Em conjunto, as soluções de otimização e medição da IAS criam um circuito fechado no TikTok que permite maior eficiência e retorno do investimento publicitário na plataforma.

“Estamos muito entusiasmados por expandir a nossa colaboração com o TikTok ao disponibilizar listas de exclusão para vídeo, que irão melhorar ainda mais os resultados dos anunciantes. Com a nossa tecnologia, os anunciantes podem alcançar a crescente audiência do TikTok, ao mesmo tempo que reduzem o desperdício publicitário e maximizam o retorno do investimento”, afirma Lisa Utzschneider, CEO da IAS.

A expansão da Social Optimization da IAS para o TikTok oferece aos anunciantes globais:

• Personalização otimizada: os anunciantes podem reforçar a adequação dos seus anúncios no TikTok através das listas de exclusão de vídeo em pre-bid da IAS, evitando conteúdos inadequados com base nas necessidades específicas da sua marca.

• Compatibilidade com filtros de inventário: é possível criar um perfil de adequação personalizado para bloquear conteúdos que não sejam apropriados para a marca, servindo como uma camada adicional de proteção que complementa os filtros do TikTok.

• Cobertura global abrangente: o TMQ para TikTok — solução de medição post-bid da IAS — pode ser integrado com o Social Optimization, garantindo uma solução holística e global para os anunciantes na plataforma.

• Ativação simples: as listas de exclusão são facilmente ativadas dentro do IAS Signal, com as impressões das campanhas a serem automaticamente medidas e classificadas para excluir conteúdos que não estejam alinhados com as preferências da marca. Os anunciantes podem validar a eficácia das listas com o IAS Signal e a ferramenta Custom Report Builder, ajustando a sua estratégia de adequação de marca sempre que necessário.

• Análise fotograma a fotograma: os produtos da IAS para o TikTok recorrem à sua tecnologia multimédia baseada em IA, que permite classificar conteúdos com precisão e em grande escala através da análise fotograma a fotograma, combinando sinais de imagem, áudio e texto.

“O TikTok está comprometido em criar a plataforma mais fiável para os anunciantes construírem as suas marcas. A nossa colaboração com a IAS demonstra como estamos a inovar além dos padrões tradicionais de adequação, desenvolvendo soluções que oferecem mais controlo e confiança aos anunciantes nas suas decisões de investimento na nossa plataforma”, acrescenta Lorry Destainville, Global Head of Product Partnerships do TikTok.

Este novo anúncio reforça a relação entre a IAS e o TikTok, iniciada com o lançamento do primeiro produto de otimização pre-bid em 2021. Mais recentemente, em outubro de 2024, a IAS anunciou a expansão do Total Media Quality para o TikTok a mais de 75 novos mercados, juntamente com a medição de Viewability, IVT, Brand Safety e Brand Suitability para os novos formatos publicitários disponíveis no feed de perfil, feed de utilizadores seguidos, feed de pesquisas e TikTok Lite (nos mercados onde está disponível).