A origem dos cookies: desde a sua criação até um futuro sem eles

Em 1994, Lou Montulli apresentou as cookies ao mundo e, três décadas depois, muitas pessoas ainda não entendem completamente como funcionam . A história da sua criação não é apenas fascinante, mas também revela os princípios básicos de como funciona a Internet, como David Bonilla, fundador da 'La Bonilista', explica na sua newletter.

A Internet, na sua essência, continua a ser uma vasta rede de computadores conectados que trocam arquivos de informações. Embora hoje utilizemos tecnologias avançadas como HTML, navegadores e HTTPS, o princípio básico permanece o mesmo: o computador A solicita algo do computador B e B decide se entrega ou não a este.

No início dos anos 90, a Internet era como o Velho Oeste. Antes do acesso unificado à informação da WWW, a rede era altamente fragmentada. Lou Montulli, então estudante da Universidade do Kansas, estava trabalhar num projeto para criar um sistema de informação para o campus, o que hoje chamaríamos de site. Em 1994, Montulli ingressou na Netscape, onde fez importantes contribuições, incluindo a criação de formulários web e, principalmente, de cookies.

Da solicitação à sessão

Como o autor explica no artigo, o protocolo HTTP foi projetado para troca de arquivos e não tinha conceito de sessão. Isso limitou bastante os serviços da web, especialmente no comércio eletrónico. A Netscape desenvolveu uma solução para a empresa MCI que exigia o armazenamento do estado das transações no navegador do utilizador em vez de no servidor. Montulli e John Giannandrea criaram cookies, pequenos pedaços de informação armazenados no navegador do utilizador que permitem manter o estado entre diferentes solicitações.

Netscape versão 0.9 beta , lançada em 13 de outubro de 1994, foi o primeiro navegador a suportar cookies. Isto permitiu, pela primeira vez, saber se um utilizador já tinha visitado um website anteriormente.

Uso inesperado de cookies

Embora Montulli tenha projetado os cookies para um relacionamento 1-1 entre o utilizador e o site, ele não previu que terceiros pudessem usá-los para rastreamento de publicidade. A agência de publicidade DoubleClick descobriu que poderia usar imagens em páginas da web para rastrear utilizadores, transformando o uso de cookies.

Em 2007, o Google adquiriu a DoubleClick , consolidando o uso de cookies para publicidade direcionada. No entanto, os cookies tornaram-se um tema controverso, levando a regulamentações internacionais para proteger a privacidade do utilizador.

Um mundo pós-cookie

Os cookies têm sido sujeitos a regulamentos para proteger a privacidade, mas o problema não são os cookies em si, mas a sua utilização. O Google e outras empresas anunciaram o fim do uso de cookies de terceiros, mas ainda usam identificadores exclusivos para rastrear utilizadores. Esta mudança reflete a necessidade de equilíbrio entre privacidade e funcionalidade na web.

Para proteger verdadeiramente a privacidade, as especificações da Web precisam incluir salvaguardas e os navegadores precisam de implementá-las. Além disso, é crucial educar os cidadãos sobre estas questões. Uma palestra educativa pode fazer a diferença na compreensão do público sobre a importância e o uso de cookies na Internet.

Limitações e evolução dos cookies

O design original dos cookies pretendia manter o estado entre diferentes solicitações , mas logo foram encontradas limitações. Cookies de terceiros, usados ​​para rastreamento de publicidade, permitiram que as empresas rastreassem a atividade do utilizador em vários sites, levantando preocupações significativas sobre privacidade. Regulamentações como o GDPR na Europa e a CCPA na Califórnia tentaram resolver essas preocupações exigindo mais transparência e controlo para os utilizadores.

O papel dos cookies no Marketing Digital

Os cookies têm sido fundamentais para o marketing digital, permitindo o direcionamento preciso e a personalização dos anúncios . No entanto, com o aumento das preocupações com a privacidade, as empresas tiveram que procurar alternativas. Novos métodos, como o uso de identificadores exclusivos e o armazenamento de dados no servidor , estão a ganhar força.

À medida que os cookies de terceiros desaparecem , as empresas tecnológicas estão a desenvolver novas soluções para manter a eficácia da publicidade digital. O Google, por exemplo, está trabalhar na sua iniciativa Privacy Sandbox , que procura criar padrões web que protejam a privacidade e ao mesmo tempo permitam publicidade personalizada. Outros intervenientes da indústria também estão a explorar soluções baseadas no consentimento e na agregação de dados.

Os cookies, embora de conceito simples, tiveram um impacto profundo na forma como navegamos e utilizamos a Internet . A sua evolução reflete os desafios e oportunidades na intersecção entre tecnologia e privacidade. À medida que avançamos em direção a um futuro pós-cookies, é essencial equilibrar a necessidade de funcionalidade com a proteção da privacidade do utilizador. A educação e a transparência serão fundamentais para garantir que os utilizadores compreendem e confiam na forma como os seus dados são tratados na web.

Queremos agradecer a David Bonilla por nos dar permissão para publicar o seu texto nos nossos meios de comunicação e esperamos que tenham gostado. Se subscrever o seu “ Bonilista ”, poderá receber todos os domingos, às 11 da manhã, um artigo de opinião sobre tecnologia e negócios digitais que lhe dará um tema de conversa para o resto da semana.