Como as PME's podem aproveitar o potencial da compra programática

A publicidade programática está a tornar-se uma ferramenta essencial para pequenas e médias empresas que desejam maximizar o seu orçamento e atingir suas metas de marketing de maneira mais rápida e eficiente. Num ambiente onde atingir o público certo no momento certo é crucial para o sucesso do negócio, a compra programática apresenta-se como uma solução moderna e rentável.

Porquê programático (e o que é realmente)?

Tradicionalmente, a publicidade exigia processos manuais e demorados, como encontrar websites adequados e negociar com os seus proprietários. Isto não era apenas caro, mas também ineficiente. A publicidade programática, por outro lado, automatiza a compra e venda de espaço publicitário por meio de algoritmos. Isso não apenas agiliza o processo, mas também garante que os anúncios sejam exibidos ao público certo no contexto certo. Por exemplo, ao fazer compras na Amazon e ver anúncios personalizados com base no histórico de navegação e compras, o cliente experimenta a publicidade programática em ação. De acordo com o Statista, em 2023, o investimento global em publicidade programática atingiu 558 mil milhões de dólares e deverá crescer para 700 mil milhões de dólares até 2026 . Este crescimento sublinha a crescente importância e eficácia desta abordagem no marketing digital.

Benefícios da publicidade programática para PMEs

·       Rentabilidade: As compras programáticas permitem que as PME controlem o seu orçamento e garantam que cada euro investido chega ao público certo. Isto evita o desperdício de recursos e maximiza o ROI. Por exemplo, a clínica canadense Whistler Medical Aesthetics obteve um aumento de 60% no tráfego da web e um retorno 25% maior, reduzindo seus investimentos com publicidade em 50% após mudar para uma estratégia programática.

·       Segmentação Avançada: Esta abordagem ajuda a identificar e alcançar grupos de público específicos de forma mais eficaz do que a publicidade tradicional. A Fundação Amanda, por exemplo, utilizou publicidade programática para encontrar lares para animais abandonados, fazendo com que todos os animais fossem adotados graças à segmentação avançada.

·       Otimização em tempo real: as campanhas programáticas são flexíveis e permitem ajustes em tempo real com base no desempenho. Isso inclui alterações de lances, otimização de posicionamento de anúncios e retargeting de público, garantindo que os anúncios sejam sempre relevantes e eficazes.

·       Orçamentos flexíveis: A publicidade programática permite definir limites de investimentos diários ou totais, o que é crucial para PMEs com orçamentos mais apertados. Isso ajuda a evitar investimentos excessivos e garante controlo total sobre os investimentos com publicidade.

Melhor segmentação para melhores resultados

Para aproveitar ao máximo a compra programática, as empresas devem conhecer bem o seu público. Isto envolve a análise de dados demográficos, interesses e comportamentos online. Por exemplo, a marca de roupa infantil Sunuva utilizou a segmentação comportamental para aumentar as suas vendas em 8,9%, visando carrinhos de compras abandonados e oferecendo recomendações de produtos relevantes.

Gestão de campanhas com plataformas programáticas

De acordo com Admonster, as plataformas programáticas modernas oferecem soluções práticas para a gestão eficaz de criatividades publicitárias. As empresas podem personalizar os seus anúncios, realizar testes A/B e otimizar criatividades dinâmicas em tempo real. A Lacoste, por exemplo, utilizou testes A/B e análise de audiência para melhorar as suas vendas de verão em França, no Reino Unido e na Alemanha, alcançando 19.749.380 impressões e 2.290 novas vendas. Além disso, estas plataformas geram relatórios detalhados sobre o desempenho dos anúncios, incluindo métricas como cliques, impressões, conversões e retorno do investimento em publicidade (ROAS). Essas informações são vitais para avaliar os resultados da campanha e ajustar as estratégias conforme necessário.

A compra programática está a mudar as regras do mercado, permitindo às PME alcançar o sucesso com que apenas sonharam. Com a sua eficiência de custos, flexibilidade orçamentária, segmentação avançada e recursos de otimização em tempo real, as pequenas e médias empresas podem alcançar um vasto público novo e aprender muito mais sobre os seus clientes atuais.

Fonte: Admonster