The Trade Desk critica duramente as soluções Privacy Sandbox do Google após o fim dos cookies

Após o anúncio do Google sobre o desaparecimento de cookies de terceiros no Chrome até 2024, a The Trade Desk expressa o seu descontentamento com as soluções propostas em nas APIs Privacy Sandbox. De acordo com Bill Simmons, vice-presidente de produto da empresa, essas soluções apresentam dificuldades significativas para a segmentação do público, lentidão na entrega de anúncios e diminuição de seu valor.

Simmons critica no blog da empresa, The Current, que as alternativas apresentadas no Privacy Sandbox poderiam piorar o ambiente publicitário na web aberta. Considera que estas soluções, embora procurem substituir cookies de terceiros, complicarão a coordenação publicitária entre dispositivos e dificultarão a medição e otimização do desempenho. Além disso, sugere que eles limitariam a capacidade de direcionar modelos de atribuição e distribuiriam grupos de interesse e informações contextuais com menos precisão.

O executivo também destaca que a proposta de leilões no dispositivo no Privacy Sandbox aumentaria a latência no carregamento de páginas e visualização de anúncios, resultando numa péssima experiência por parte do utilizador e carregamento de criativos ainda mais lento.

Para ele, todas essas limitações reduziriam o valor dos anúncios, pois além de terem um custo por mil (CPM) menor, a complexidade tecnológica para ativá-los seria extremamente alta. Além disso, alerta sobre a possibilidade de as empresas ficarem dependentes da equipa do Google para manter essas soluções no longo prazo.

Simmons também acredita que o verdadeiro objetivo do projeto é melhorar a privacidade no Chrome e evitar a atenção das autoridades antitrust, em vez de procurar o benefício geral da indústria. Considera lamentável que a abordagem do Google seja mais orientada para os seus interesses particulares do que para os do setor como um todo. Ele conclui dizendo que para proteger a privacidade do utilizador não é necessário criar um sistema que dificulte a monetização para editores de web aberta.

Fonte: Adexchanger