The Trade Desk, crítico, mas aberto a integrações com Privacy Sandbox
Após anos de intenso debate, atrasos e preocupações, o Google Chrome parece estar no caminho certo para parar de oferecer suporte a cookies de terceiros antes do final deste ano , com prazo definido para 31 de dezembro de 2024 . Apesar disso, a indústria ainda tem dúvidas se esta implementação será concluída a tempo .
O Trade Desk tem sido uma das vozes críticas mais proeminentes do Privacy Sandbox do Google . Em junho, o seu CEO, Jeff Green , expressou que seria um “erro estratégico” continuar com o caminho proposto pelo Google neste projeto de privacidade. Embora o The Trade Desk tenha expressado suas críticas, confirmou que está a “explorar a possibilidade de integrar diversas APIs do Privacy Sandbox do Google” .
A Trade Desk pretende focar o seu negócio no Display , embora atualmente represente apenas “uma pequena percentagem” das impressões negociadas na sua plataforma, de acordo com os seus dados públicos mais recentes.
A empresa tem promovido a implementação do UID2 , uma alternativa de identificação independente, desde que foi anunciado o desaparecimento dos cookies de terceiros. A empresa está interessada em avaliar a interoperabilidade das diferentes soluções alternativas disponíveis .
Bill Simmons, vice-presidente de produto da The Trade Desk , destacou a importância do uso de IDs alternativos aos cookies de terceiros para direcionar e medir o sucesso de campanhas publicitárias na Internet.
Nesse contexto, o Google estaria financiando DSPs e SSPs para realizar testes utilizando as APIs Privacy Sandbox. Estes poderiam receber até US$ 5 milhões , sujeitos a certas condições de teste. Algumas empresas, como Criteo, Index Exchange e OpenX , já receberam este financiamento e, segundo dizem, o Google não descarta fazer mais “doações” no futuro.
Victor Wong, diretor sénior de gestão de produtos da Privacy Sandbox , disse que a indústria deveria se preparar para a eliminação de cookies de terceiros em 2024, apesar dos apelos de alguns setores para estender o cronograma. A concorrência e a privacidade são factores-chave que devem ser abordados antes que esta transformação ocorra no mundo da publicidade online.
Fonte: Digiday