Os novos padrões de sustentabilidade na publicidade digital procuram reduzir a pegada de carbono

Na indústria da publicidade digital, a falta de padrões para medir as emissões de carbono tem sido uma limitação para que a sustentabilidade desempenhe um papel crucial nas decisões de alocação do orçamento publicitário. No entanto, está em curso um grande avanço com a criação do Quadro Global de Sustentabilidade dos Meios de Comunicação Social pela Aliança Global para os Meios de Comunicação Social Responsáveis ​​(GARM) e pela Ad Net Zero .

Esta estrutura, que deverá ser divulgada na íntegra pelo Festival Cannes Lions em junho, visa fornecer padrões claros para medir as emissões de carbono e oferecer orientação sobre como aumentar a transparência e divulgação dos dados de emissões de carbono das empresas .

Um dos grupos de trabalho se concentrará em métricas e metodologia , abordando questões fundamentais como limites de medição, a métrica certa, a metodologia certa e a possibilidade de uma fórmula voluntária compartilhada com anunciantes e empresas de mídia para estabelecer uma linha de base de emissões de carbono em. suas operações.

Embora esses padrões sejam totalmente voluntários para as empresas , eles são considerados necessários após uma pesquisa realizada pela GARM e Ad Net Zero em 2023. Os resultados revelaram que as mesmas emissões de carbono de um anúncio foram medidas de forma diferente por três empresas diferentes , com diferenças de até a seis vezes nos resultados.

A esperança é que, com o tempo, estes padrões sejam amplamente adotados pela indústria, à semelhança de outras iniciativas GARM que foram adotadas no passado, como o Brand Safety Floor e o Suitability Framework.

Além de medir as emissões de carbono, o Quadro Global de Sustentabilidade dos Meios de Comunicação Social também defenderá a transparência nos relatórios sobre as emissões de carbono , um aspecto crítico para o progresso na redução da pegada de carbono da publicidade digital. Espera-se que a implementação desses padrões melhore a confiança e a transparência na indústria.

Contudo, uma vez publicadas as normas, será necessária a verificação através de auditorias para garantir que os dados são utilizados correctamente e para evitar actividades enganosas, como o " greenwashing ". Esta verificação trará novos custos e poderá influenciar os preços das campanhas publicitárias, o que poderá afetar a adoção generalizada de padrões de sustentabilidade.

Apesar destes desafios, espera-se que a indústria comece a ver progressos significativos na redução das emissões de carbono nas suas operações a partir de 2025 , quando as empresas estabelecerem referências para as suas pegadas de carbono e se adaptarem aos novos padrões de sustentabilidade.

Fonte: Digiday