Google atualiza Privacy Sandbox com novas ferramentas para anunciantes.

No DMEXCO, a Google apresentou algumas das novidades sobre o Privacy Sandbox, que continua a evoluir apesar da decisão da empresa de deixar aos utilizadores a opção de eliminar das third-party cookies. A equipa do Chrome anunciou uma série de atualizações desenhadas para responder às necessidades do ecossistema publicitário e adaptar-se às novas tendências da indústria programática.

Uma das principais novidades é que a API de Protected Audience do Chrome agora incluirá campos para designar PMPs IDs e seat IDs, uma resposta direta à crescente popularidade dos PMPs como ferramenta para selecionar inventário publicitário e evitar localizações indesejadas. Esta medida também reflete a tendência de curation em inventários programáticos.

Outra atualização importante é a extensão da duração dos grupos de interesse na API de Protected Audience. Anteriormente, estes grupos tinham uma duração de 30 dias, mas agora serão estendidos para 90 dias, o que oferecerá aos anunciantes mais tempo para alcançar os utilizadores em ciclos mais longos.

Além disso, a API de Protected Audience permitirá medir a "clickiness" dos utilizadores, ou seja, a sua probabilidade de interagir com os anúncios. As empresas poderão registar visualizações e cliques dentro do navegador Chrome, e esses sinais serão incluídos na lógica de leilão, melhorando o desempenho da campanha. Embora esses dados sejam encriptados, reforçando assim a privacidade do utilizador, esta atualização também levanta novas questões sobre transparência, algo que já gera preocupações entre os anunciantes.

Com estas atualizações, a Google pretende tornar o Privacy Sandbox mais atraente e eficaz para os anunciantes, sem comprometer a privacidade dos utilizadores, num contexto em que a indústria continua a adaptar-se à possível eliminação dos cookies de terceiros.