Apesar da decisão da Google de manter as third-party cookies no seu navegador Chrome, as agências de publicidade estão demonstrando uma maior disposição para avançar rumo a um futuro sem cookies, enquanto marcas e retailers parecem mais relutantes em dar esse passo, de acordo com uma pesquisa da Digiday+ Research.

O anúncio da Google este verão sobre a sua decisão de manter as third-party cookies no Chrome surpreendeu o setor publicitário. No entanto, longe de desacelerar as suas iniciativas, a maioria dos publishers continua a avançar com estratégias desenhadas para superar este sistema de rastreamento, de acordo com um inquérito recente da Digiday+ Research.

Em julho, a Google deu uma reviravolta inesperada na sua estratégia de privacidade ao anunciar que manteria os third-party cookies no navegador Chrome. Esta mudança representou uma ruptura com os planos iniciais de eliminar completamente o suporte a esses cookies, contrariando anos de preparação e investimento por parte de empresas tecnológicas e publicitárias. Agora, as atenções estão voltadas para como funcionará o novo modelo de "Sem Cookies" e qual será o impacto no ecossistema publicitário global, avaliado em 300 mil milhões de dólares.

Yahoo deu um passo em frente na sua estratégia publicitária com a expansão do ‘Yahoo Identity Solutions’, disponível agora através das principais plataformas de publishers e SSPs, como Amazon Publisher Services (APS), InMobi Advertising, Magnite e PubMatic. Esta atualização permite que os publishers implementem as soluções da Yahoo de forma mais acessível e eficaz, otimizando a monetização de audiências, mesmo num mundo em que as third-party cookies estão a desaparecer

No DMEXCO, a Google apresentou algumas das novidades sobre o Privacy Sandbox, que continua a evoluir apesar da decisão da empresa de deixar aos utilizadores a opção de eliminar das third-party cookies. A equipa do Chrome anunciou uma série de atualizações desenhadas para responder às necessidades do ecossistema publicitário e adaptar-se às novas tendências da indústria programática.

A privacidade no ambiente digital foi outro tema-chave na DMEXCO 2024, a feira realizada nos últimos dias em Colónia (Alemanha), que reuniu profissionais do setor para debater o futuro da publicidade digital e da tecnologia.

Os desafios da nova era sem cookies (cookieless) foram destacados numa conversa entre especialistas da Seedtag, GroupM e Google, que ocorreu esta quarta-feira num dos pavilhões mais tecnológicos.

Num mundo cheio de chavões e anglicismos, compreender o caos do desaparecimento de cookies de terceiros pode ser como tentar encontrar o caminho no meio de uma névoa densa, com uma bússola avariada. A tecnologia publicitária é um sector onde as palavras nem sempre significam o que deveriam e onde as acções são muitas vezes escondidas por trás de expressões ambíguas .