A poucos dias de duas das datas mais importantes para o comércio, as marcas estão a finalizar as suas estratégias para a Black Friday (29 de novembro) e a Cyber Monday (2 de dezembro), já com um olho na temporada natalícia. Estes momentos são cruciais para o desempenho anual dos negócios, num contexto otimista em que se prevê um crescimento médio superior a 15% nas vendas online.
Leia maisNo meio do debate sobre o futuro das third-party cookies e a privacidade dos utilizadores, um estudo recente realizado por pesquisadores da Questrom School of Business da Universidade de Boston trouxe à tona uma alternativa promissora: a API de Protected Audiences do Chrome, mais conhecida como PAAPI. Segundo o relatório, a PAAPI foi projetada para permitir o retargeting sem o uso de third-party cookies e pode ser quase tão eficaz quanto o retargeting baseado nesses cookies, atingindo uma efetividade de 81,8% em termos de conversões por clique, de acordo com AdExchanger.
Leia maisA Criteo anunciou a demissão de 4% do seu quadro de funcionários, o que equivale a 140 funcionários, conforme noticiado pela própria empresa AdTech na semana passada.
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