Demissões na Criteo mostram pressão do setor AdTech para eliminar cookies

A Criteo anunciou a demissão de 4% do seu quadro de funcionários, o que equivale a 140 funcionários, conforme noticiado pela própria empresa AdTech na semana passada.

Essas demissões ocorrem dois meses depois de Sarah Glickman, diretora financeira, mencionar durante a apresentação de resultados do primeiro trimestre da empresa que a eliminação de cookies de terceiros no Chrome poderia custar à empresa até US$ 40 milhões.

A empresa AdTech ficou conhecida na década de 2000 graças ao retargeting, um formato de publicidade digital que rastreia o comportamento dos utilizadores num site para depois mostrar anúncios noutro. No entanto, à medida que os cookies de terceiros começam a desaparecer, a sua tentativa de se reinventar no espaço Retail Media teve resultados mistos, de acordo com relatórios do Business Insider.

As demissões na Criteo parecem ser uma medida preventiva contra a possibilidade de que a receita da empresa seja afetada negativamente assim que o Google implementar sua solução alternativa, o Privacy Sandbox.

No entanto, a Criteo não é a única empresa afetada por esta transição. Apesar dos dois atrasos do Google na implementação do fim dos cookies, os anunciantes pressionaram repetidamente a empresa para adiar novamente a remoção. A indústria da publicidade reagiu com alarme quando a Google desactivou os cookies para apenas 1% dos seus utilizadores em Janeiro, o que levou o IAB a declarar que a indústria “não está preparada” para esta mudança.

A incerteza em torno do Privacy Sandbox, uma ferramenta que alguns anunciantes consideram carente de soluções de retargeting, pode afetar a participação de mercado do Google. Entretanto, concorrentes como a Amazon e a The Trade Desk já estão a desenvolver as suas próprias soluções pós-cookies, intensificando a concorrência no sector.

Embora o Google mantenha o prazo para o fim dos cookies no terceiro trimestre de 2024, os anunciantes estão sendo instados a se adaptarem imediatamente a essas mudanças. Apesar dos desafios, há esperança de que o Privacy Sandbox evolua e se fortaleça ao longo do tempo, proporcionando novas oportunidades no cenário mutável da publicidade digital.

As demissões na Criteo são um sinal preocupante para a indústria publicitária diante da era sem cookies. Mas nem tudo são más notícias: o emprego no setor está atualmente num nível mais alto e o Sandbox de Privacidade deverá tornar-se mais robusto e abrangente ao longo do tempo.

Fonte: eMarketer