Publishers do Google AdSense reportam grandes quedas no RPM da receita
Desde o final de fevereiro, vários publishers do Google AdSense relataram quedas massivas na receita e no RPM (receita por página por mil impressões). Isso ocorre algumas semanas depois que se descobriu que a mudança dos bids de CPC para CPM no AdSense não afetou negativamente a receita dos publishers.
Houve várias reclamações de publishers do AdSense sobre a queda na receita e no RPM: os publishers afirmam ter sofrido quedas de até 70% nos últimos dois meses, de acordo com um artigo do Search Engine.
“Os meus ganhos e RPM caíram repentinamente cerca de 50-70% há três dias. O tráfego e as impressões estão normais e os anúncios estão a ser exibidos”, observou o chefe de um meio de comunicação há alguns dias no fórum oficial de suporte do Google. “Estou com o mesmo problema desde sexta-feira, 23 de fevereiro. Os lucros caíram 85% sem mudar nada e com o mesmo número de visitantes. A minha receita já caiu 90% ”, escreveu outro.
“Desde 22 de fevereiro, a receita caiu mais de 85-90%. Hoje em dia, os sites que davam lucro ganham apenas 1-2 euros. É irreal. Entrei em contato com o Google, que me disse que era tráfego inválido. Estou há 7 dias a lutar com este tráfego inválido e recuso sistematicamente qualquer intervenção dizendo que não foi resolvido. “Acabei por bloquear todo o tráfego do mundo (por país), exceto o país onde tenho a fonte de tráfego predominante”, acrescentou um terceiro. No entanto, apesar de todos estes comentários, é difícil desvendar o que exatamente está a acontecer. Os problemas têm afetado muitos publishers há várias semanas, sem um diagnóstico claro.
O que significa RPM?
A receita por página por mil impressões (RPM) é calculada dividindo os ganhos estimados pelo número de visualizações de página e multiplicando por 1.000. Por exemplo, se um publisher ganhasse aproximadamente US$ 0,15 por 25 visualizações de página, o RPM da página seria igual a US$ 0,15 dividido por 25 e multiplicado por 1.000, ou US$ 6,00.
Qual é a razão deste declínio?
O diagnóstico proposto pelos media AdExhanger vincula a queda nas receitas dos publishers às recentes mudanças no tráfego de busca, que é cada vez mais direcionado para Reddit, Pinterest e outras medias que fecharam acordos contratuais com o Google Ads.
Alguns operadores de sites afirmam que foram sinalizados como tráfego inválido pelo suporte do Google, o que coincidiu com uma atualização de classificação em março que visava sites de baixa qualidade (sites MFA), mas não cobriu quedas entre operadores de sites de alta qualidade.
Muitos publishers atestam nesses fóruns que suas impressões gerais não diminuíram, apenas a monetização. Por outras palavras, não se trata de tráfego de busca, mas de tecnologia de publicidade. Se o tráfego não caiu, outra explicação lógica é que o declínio nas RPMs se deve a uma mudança no modelo de receita do AdSense. O Google está a mudar o AdSense de pagamento por clique para um modelo baseado em impressões.
No entanto, o Google prometeu que a mudança de CPC para CPM do AdSense não afetaria negativamente a receita dos publishers, algo que agora parece menos claro.
Fontes: AdExchanger