O uso de identificadores alternativos em open auction (leilão aberto) tem crescido de forma constante, mas a sua adoção por parte dos compradores continua a ser um desafio. Segundo a ID5, entre 35% e 40% do tráfego web no Chrome, Safari e Firefox já inclui um ID alternativo no bidstream, e até algumas bid requests contêm múltiplos IDs. No entanto, a transação baseada nesses IDs continua baixa, gerando incerteza na indústria programática.

A Digital Envoy, empresa especializada em inteligência de IP e dados de localização, anuncia o lançamento do LocID, um ID geoespacial inovador que pretende enfrentar os desafios da volatilidade na geolocalização de endereços IP na publicidade digital.

O IAB Tech Lab publicou no final de novembro um guia sobre soluções "ID-less" e abriu um período de comentários que estará aberto até 19 de dezembro. Segundo a própria organização, este recurso foi projetado para ajudar anunciantes e publishers a adaptarem-se às crescentes restrições aos identificadores tradicionais, como cookies de terceiros e identificadores baseados em dispositivos, fornecendo estruturas claras e perspetivas práticas.

Yahoo deu um passo em frente na sua estratégia publicitária com a expansão do ‘Yahoo Identity Solutions’, disponível agora através das principais plataformas de publishers e SSPs, como Amazon Publisher Services (APS), InMobi Advertising, Magnite e PubMatic. Esta atualização permite que os publishers implementem as soluções da Yahoo de forma mais acessível e eficaz, otimizando a monetização de audiências, mesmo num mundo em que as third-party cookies estão a desaparecer