Digital Envoy apresenta o LocID, um ID geoespacial que pretende restaurar a confiança dos anunciantes
A Digital Envoy, empresa especializada em inteligência de IP e dados de localização, anuncia o lançamento do LocID, um ID geoespacial inovador que pretende enfrentar os desafios da volatilidade na geolocalização de endereços IP na publicidade digital.
Segundo o comunicado, mais de 40% dos endereços IP mudam de localização em um período de 30 dias, em média. Isso resulta em anúncios enviados para localizações incorretas, reduzindo a eficácia das campanhas e desperdiçando o investimento publicitário.
O LocID foi desenvolvido para melhorar a segmentação de audiência para anunciantes de CTV, DSPs e publishers. Ao otimizar o desempenho das campanhas, oferece resultados significativos com base em altos padrões de privacidade. Em colaboração com a Hoppr, o LocID combina dados comportamentais próprios para criar um ID geoespacial fixo e preciso, constantemente atualizado e em conformidade com as normas de privacidade.
Com este lançamento, a Digital Envoy busca reconstruir a confiança dos anunciantes no ecossistema da publicidade digital.
Um foco na privacidade e consentimento
Vinod Kashyap, Diretor de Produto da Digital Envoy, destacou a relevância do LocID, afirmando:
"Com o aumento do investimento publicitário em CTV, os anunciantes procuram métodos mais confiáveis para segmentação e medição. O LocID resolve um problema crítico no AdTech ao oferecer uma forma inovadora de segmentar localizações com precisão e foco na privacidade, independentemente das mudanças nos endereços IP."
O LocID também protege os dados dos publishers, convertendo os endereços IP em IDs criptografados que cumprem o RGPD e os padrões da IAB, permitindo que os meios de comunicação mantenham controle sobre o uso de seus dados no ecossistema publicitário.
Mitigando riscos e enriquecendo o ecossistema publicitário
O LocID minimiza os riscos para anunciantes e publishers, assegurando que seu inventário seja reconhecido apenas durante transações publicitárias. Além disso, os segmentos de audiência podem ser enriquecidos com dados contextuais, equilibrando controle, precisão e privacidade.
George Gelavis, Presidente Executivo da Hoppr, comentou:
"A nossa parceria com o LocID reflete o compromisso de resolver os maiores problemas da indústria publicitária digital, desde a volatilidade do IP até a medição baseada em dados próprios. O LocID democratiza a publicidade digital, nivelando o campo de jogo para todos."
Principais benefícios do LocID
Estabilidade geoespacial: Mantém a segmentação estável a nível doméstico, maximizando o desempenho das campanhas sem comprometer a privacidade.
Minimização de vazamento de dados: Utiliza criptografia avançada para proteger endereços IP ao longo da cadeia publicitária.
Operações de campanha simplificadas: Integra-se a todas as etapas do ciclo de vida de uma campanha publicitária.
Análises avançadas: Oferece identificadores estáveis que melhoram a compreensão das audiências.
Melhorias nas parcerias de dados: Permite segmentação precisa e consistente em todas as fases da campanha.
Com o LocID, a Digital Envoy e a Hoppr apostam em um modelo mais confiável, preciso e centrado na privacidade.